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上海日立最近傳來消息,2002年度日立空調戰略目標將出現重大變化:由大本營上海轉向北京,並以北京為中心兼及天津、河北。
據上海日立家用電器有限公司總經理小島正義介紹,日立此次戰略調整,主要基於兩個方面的原因,一是市場容量,二是競爭態勢。北京巨大的潛在市場是吸引日立轉移注意力的一個首要因素。從競爭態勢看,北京空調市場的活躍品牌基本是"外來的和尚",而上海不僅是日立、夏普、三菱電機、大金等著名洋品牌的駐地,其他小品牌更是多達二三十個,競爭遠較北京激烈,加之日立空調在上海已擁有20%的佔有率,市場提昇空間有限,因而進軍北京市場也是日立的現實處境使然。此外,日立還認為,作為首都的北京在全國一直有著較強的輻射力,"欲佔領中國市場必先佔領北京"。
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