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近日,兩大門戶網站新浪與搜狐的紛爭再一次成為各大媒體關注的焦點,使這個原本不太平靜的網絡界又增添了些許波動。
搜狐與新浪,孰是孰非?我們無須評判,法律自有公斷。但作為一個關心網絡發展的局外人,透過新浪與搜狐之爭能思考出一點對於中國網絡發展有益的東西便足矣。
一思:網站競爭應更加理智
在這個互聯網的冬天裡,網站的日子不好過,這是共識也是事實。要在低迷的市場中爭得更多的份額,相互之間的競爭不可避免。從某種程度上講,正是因為競爭纔使得網絡的發展如此迅速和令人關注。但是這種競爭必須是良性的。分析新浪與搜狐之爭,就不難看出,他們之間的積怨由來已久,紛爭已有多次,而且每次紛爭都鬧得滿城風雨,火藥味甚濃,仿佛是兩家死對頭。這種缺乏理智的競爭是我國企業包括網絡企業競爭中的通病。因而,中國網絡企業特別呼喚雙贏的合作競爭理念。合作競爭並不排除競爭,從質上講屬於合作;從量上看,合作成分多於競爭成分。隨著相互依存的經濟全球化時代的到來,那種弱肉強食的純競爭觀念顯然有些落伍,資源共享、基於雙贏的戰略聯盟、企業間合作已是大勢所趨。時下國內外 I T業界正興起的並購聯盟戰略其實就是一種合作競爭,如惠普並購康柏、T om.com公司收購163.net、天極網入主 C hinabyte等。這些企業原本是競爭對手,他們打破了『同行是冤家』的落後觀念,在合作競爭中共同創造更大的市場,使雙方都獲得了先前所沒有的優勢。著名的銀行家勃納德·巴捨奇說過:『你不需要熄滅別人的燈光,以使自己的明亮。』的確,在處處充滿商機的信息時代,企業之間,網站之間再也無需通過你爭我奪的惡性競爭來搶奪客戶了,而應運用信息技術強化合作向客戶提供個性化的服務來贏得市場。就我國網站之間的競爭來說,運用合作競爭戰略來共同佔領市場顯得尤為必要和迫切。這是因為中國網站的實力和規模與國際網站比起來還不很雄厚,客觀上更需要通過合作來發展壯大;另一方面,中國已經加入WTO,面對國外網站的衝擊和威脅,形勢逼迫中國網站聯合起來共同做大做強。由此看來,我們的網站如果還在內訌上消耗較多的時間和精力,於己於人甚至對於整個中國網絡業都是不利的。
二思:別炒作,以平常心看待網站之爭
新浪、搜狐開戰之後,各大媒體紛紛發表了相關報道,使新浪、搜狐之爭成為公眾關注的焦點。因為新浪召開過新聞發布會,並發了通稿,很多媒體就以通稿為基礎發了消息和評論。值得關注的是,新浪、搜狐這兩家有著網絡媒體屬性的公司,也分別利用自己的宣傳陣地,充分揚『己』之長,揭『人』之短。新浪的專題不僅端出了搜狐『剽竊』的五大證據,而且專門設立了『e龍公司起訴搜狐侵權』、『俠客行公司起訴搜狐侵權』的專題欄目,把搜狐以往的『丑』事全抖出來了。而搜狐這邊也毫不示弱,特意請美工人員畫了一幅『黔驢技窮、賊喊捉賊』的漫畫,並開設了『新浪麻煩不斷』、『新浪官司纏身』的專題欄目,把新浪過去的『舊傷疤』再揭開來讓大家看看。新浪與搜狐雙方當事人的炒作和媒體的跟隨炒作,使這樁本來要通過法律解決的事情弄得好像非要網民們來評判是非,分清勝負。其實,如果新浪、搜狐兩大門戶均以平常心來對待紛爭反而會更有好處。特別是新浪網,既然搜狐的抄襲你已證據在手,何必非要通過開新聞發布會的方式來宣傳呢?這對於新浪中國老大網站的形象是諷刺,因為既然你要通過法律解決,就應該讓法律的結果說話,或者說你只要把搜狐抄襲的事實擺出來即可,此時無聲勝有聲,網民心中自有一杆稱。兩個人吵架,並不是叫得越很的人就越有理。要知道,炒作帶來的只能是對自身形象的損害。另外,媒體的跟隨炒作其實在某種程度上助長了兩家網站的戰事昇級。有了勸架的反而使吵架者吵得更凶的情況想必大家都經歷過。因為吵架的雙方有了可以說話、可以申訴的地方後,便會更加變本加厲地數說對手的不是,以使公眾有個明白。在這個網絡的低潮,作為中國最大的兩大門戶網站而言,重要的是擺脫困境的問題,對於一些需要通過法律解決的問題就讓法律去解決,少些炒作,多些合作,以平常心對待一些競爭和矛盾,這對於中國的網絡發展是有利的。正如一位網民所言:『誰是誰非,現在根本說不清,在網民心中也並不重要,關健是以後誰的網站做得更好,服務更讓網民滿意,那他纔是最後的勝利者。』
三思:網絡版權問題的確應引起重視
這次新浪、搜狐之爭的起因是抄襲問題。我們目前姑且不論是否是事實,但抄襲問題、網絡版權問題倒還真是個要引起我們重視的問題。這個問題如果不引起足夠重視可能會對中國網絡業的發展極為不利。
作為個人來說抄襲別人的作品是不道德和違法的,作為內容提供商的網站,如果不嚴於律已,靠抄襲別人的內容來投機取巧,要想實現贏利恐怕很難。如今,好在網絡知識產權問題已經引起了社會的廣泛重視,打擊盜版軟件的活動已在國內如火如荼地展開,網絡作者起訴網站勝訴的新聞也已有先例。現在關鍵的是我們的網站要樹立起知識產權意識,在提高新聞質量和原創特色上下功夫,不侵犯作者和其他媒體的著作權,更不能以抄襲來充實網站、降低成本,因為這種虛假的充實和暫時的低成本帶來的只能是網民們的辱罵和必然的失敗。
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