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12月19日,2001年中國最有價值品牌研討會在雲南紅塔集團舉行。本年度入圍『最有價值品牌』的21家企業派代表出席。會場上彌漫著躊躇滿志的氣氛,老驥新秀均有驕傲神色。從紅塔山460億元到古井貢37億元的品牌價值,畢竟蘊含著入選品牌的實力、規模和市場份額。
然而經濟學家指出,且慢沾沾自喜。與世界著名品牌相比,中國最有價值品牌差距甚大,仍顯勢單力孤,奮起直追還需假以時日。
北京名牌資產評估公司的報告透露,盡管我國最有價值品牌已形成相當規模,但其影響力僅限於國內市場。這些著名品牌置諸世界市場,就類似汪洋中的一葉小舟,企業和品牌規模明顯偏小。2000年《財富》雜志世界500強排名中,我國進入的11家企業都是國家壟斷性行業,真正競爭性企業無一登榜。
另外,世界500強排名最末的公司年營業額都達103億美元,而我國最有價值品牌集團規模領先的紅塔、海爾、一汽的營業額不過50億美元。風靡世界的可口可樂今年品牌價值達到689億美元,令國內品牌難以企及。
產品科技含量不足、缺少創新研發是中國品牌的致命弱點。國家知識產權局的分析指出,在發明、實用新型和外觀設計3種專利中,國外的專利申請以發明類居多,佔3種專利總量的87%,而我國發明專利的申請只有18%,其餘多是實用新型和外觀設計專利,缺乏突破性創新思維和構想。在本年度最有價值品牌生產企業中,獲得的專利總數4063件,其中發明專利只有143件,佔專利總數的3.5%。
技術創新的緩慢和低下,使得品牌的競爭更多依靠價格戰來展開,導致幾敗俱傷。在2001年的品牌調查中顯示,去年的百元銷售利潤僅有5.4元,而1994年是16.2元,逐年下降,不可遏止。彩電業的價格戰最為突出,長虹、康佳、TCL三巨頭的百元銷售利潤2000年跌到了3.16元,而日本索尼平均每臺利潤高達2000元。
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