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中國保健品協會會長莊林根日前在接受記者采訪時說,目前國內保健品市場『虛火上昇』問題比較嚴重,廣告投入是科技投入的近4倍,這必然導致產品科技含量不足。
近幾年來,我國市場上的保健產品你方唱罷我登場,大都各領風騷一兩年。由於企業追求一時的高額利潤,大多重視廣告投入,輕視科技研發,結果整個行業的發展很不規范,根本打造不出具有國際競爭力的知名品牌。
據中國保健品協會統計,目前我國保健品生產企業有1000多家,品種3000餘個,銷售額在300億元以上。然而,與龐大的廣告投入相比,科技投入的明顯不足使保健品市場缺乏進一步發展的基礎。據2000年對全行業的統計,保健品全年銷售總額在300億元以上,其中廣告投入佔6.6%,這個比例與國外同行業相比並不算高,但是要和全年1.7%的科技投入相比,則顯得十分可憐。保健品應該是高科技產品,但科技研發投入遠低於廣告投入,這可謂是本末倒置。
莊林根說,保健產品的低水平重復建設也是阻礙保健市場發展的一大障礙。盡管市場上的保健品有3000多個品種,但有一半以上的產品功能集中在免疫調節、延續衰老和改善記憶等領域。前兩年流行補鈣產品,於是企業一哄而上,目前市場上的補鈣產品就達100多種,產品大同小異;今年,大量降血脂類產品又紛紛亮相,眼看要步補鈣產品的後塵。
在談到廣告宣傳方面,莊林根說,按照有關規定,保健食品不可以在廣告中宣傳產品的治療功能,而現在很多廣告宣傳的保健品甚至比藥品還管用。其實,保健品只是調節人體免疫力,對治療疾病只能起輔助作用,所以有的人吃保健品確實效果明顯,有的人卻一點反應沒有。但是,有的保健品企業在宣傳上片面誇大功效,有的企業超越審批范圍,添加根本不存在的功能,一些企業甚至采取欺騙手法炒作概念,利用消費者還不是十分明白的『科學名詞』來騙取市場。
他說,雖然保健品目前在消費者心目中的信譽有所下降,但保健品市場的發展前景仍然很廣闊。現在亞健康人群越來越多,市場對保健品的需求也會逐步增長。保健產品只要打好科技含量和產品質量這兩個基礎,切實改變廣告中的不實宣傳,保健品就可以走出產品『短命』的怪圈。
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