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今年以來,哈爾濱選美盛事此起彼伏。8月,『新絲路全國模特大賽』在哈爾濱舉行;9月中旬,『哈爾濱冰城形象代言人白雪公主選拔賽』熱鬧登場;時下,進行中的『2001廣告模特大賽』及『哈爾濱國際汽車工業博覽會形象小姐選拔賽』正如火如荼;與此同時,於10月下旬鳴鑼開場的『2001CCTV中國服裝設計及模特電視大賽(東北賽區)』剛剛謝幕。據不完全統計,到目前為止,今年在哈爾濱市舉辦的與選美有關賽事已有8項之多。一時間,各種選美賽事你方唱罷我登場,形成冰城獨特的『美麗產業』。
由此而來的是熒屏上花團錦簇,賽場美女如雲。18歲女模特羅薇告訴記者,她今年已參加了五次比賽,『哈爾濱的模特賽事從來沒有這樣熱鬧過。以前一年最多有兩三次。』她說:『對我來說,參賽是學習和培訓的好機會,不能輕易錯過,只要有一場走紅了,榮譽、鮮花、財富就都有了。』
打造『美女經濟』
時尚業的一大特征就是制造神話。
姜培琳,哈爾濱籍模特兒,幾年前還名不見經傳,自1999年在上海國際時裝模特大賽上榮獲亞軍並榮膺2000中國時尚文化大獎———十佳中國模特冠軍之後,一炮打紅,如今已是紅透半邊天,接二連三地成為潘婷洗發水形象代言人、沃爾沃汽車中國先行大使、馬克·張品牌代言人、美國雅溫品牌形象代言人和世界黃金協會代言人。這是一位典型的通過模特大賽走向世界,走向成功的名模。
模特賽事已是一個巨大的產業,美女只是這個巨大鏈條上的一環。『制造』一個名模,將使一大批忙碌於臺前幕後的經紀人、代理商受益,而應用好一個名模,又使一大批商家財源滾滾,模特大賽作為一種經濟現象,備受發達城市的青睞。搞活美女經濟,必將帶動一大批相關產品。顯然,美女輩出的哈爾濱是較有競爭實力的城市。
據新絲路模特公司董事長李小白介紹,模特大賽要三樣東西一起轉纔行:一是模特經營公司或賽事組委會,一個是美女們或模特們,再一個是背後贊助支持的企業。一次成功的模特大賽是三贏的局面:贊助商出錢給策劃大賽的公司或組委會,組委會將培養的優秀模特成功推向市場,獲得經濟效益,這是一贏;出贊助的企業形象宣傳隨模特大賽出街了,取得了和廣告一樣的經濟效益,這是二贏;美女們、模特們是三贏,通過策劃、賽事、模特知名度提高了,利益也跟蹤而至。
據一位業內人士透露,辦一次大賽組委會收入是很可觀的,冠名權甚至高達100萬元,加之廣告收入、報名費,回報顯然是非常豐厚的。
而成名的廣告模特,代理一個品牌,會得到幾十萬,甚至幾百萬的報酬,這個數目對於絕對大多數國人來說,無疑是個天文數字。
美女經濟是泡沫?
前不久在哈爾濱香格裡拉飯店多功能廳廣告模特大賽復賽現場,記者看到參賽的近200名模特中,以女模特為主,約有160人,清一色高挑的身材,亮麗年輕的面孔,這裡到處傳遞的是動感與美感,空氣中流動是青春與熱情。據了解,該賽事參賽選手平均年齡17歲,分別來自省內各地,其中以哈爾濱籍為主,多是各模特經紀公司和專業模特隊的隊員。
陪女兒參賽的劉女士竭力反對正讀大二的女兒參加選美,認為這種工作不長久,給人像看花瓶的感覺。『這一行就像浮動而艷麗的肥皂泡,暫時好看,破了就什麼都沒有了。』劉女士說:『要不是女兒竭力堅持,我纔不同意呢。』持劉女士這種觀點的人不在少數,在他們的觀念中,這些東西都是虛的,遠不如掌握一門知識或技能更讓人覺得踏實。
對此,『2001CCTV中國服裝設計及模特電視大賽』東北賽區組委會委員鄭雲龍認為,『美女經濟』的存在、發展、繁榮是一種市場需求,在整個商品經濟發展進程當中,美女都有其價值體現。她們不是花瓶而是產品,模特通過選美大賽,其身價在不斷增值,然後把她們推向市場,參與經濟活動。在這個全過程中,她是勞動者,付出的那部分勞動,理應有所回報,可以說這是一種價值交換。
作為模特本身,對自身的職業看法如何呢?哈爾濱市某模特經紀公司的王利宏認為,在國外,模特是一項很高尚的職業,有很高的收入和社會地位。在國內,模特出現的十幾年,也是在不斷地成熟、發展中,最初的模特只要漂亮,身高差不多就能走紅,現在則更注重綜合素質的展示。