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12月10日,成功推出世界首臺不鏽鋼室外機空調的格蘭仕獨樹一幟,爆出反調:對13種不鏽鋼高檔豪華空調提價50%。消息傳出後舉市震驚。據了解,目前在國內暢銷的格蘭仕不鏽鋼高檔豪華空調有29種型號,首先漲價的13種機型就在之列,而這也是格蘭仕空調主力機型第一輪漲價。
格蘭仕俞堯昌副總表示,打價格戰的基礎是生產力水平優勢,只有當企業依靠規模化、專業化、集約化等生產力水平的提高實現了成本領先的時候,纔有權利去拿降(價)筆,否則,如果企業虧本降價,暫時可能令部分消費者受益,但是企業因虧損一垮掉,對消費者的承諾必然就成為空頭支票。
據了解,格蘭仕漲價的空調基本上都是歐美發達國家普遍青睞的機型。記者確實在格蘭仕的空調車間看到企業大規模擴大產能的跡象,而且在各條生產線上,許多國際著名家電品牌歷歷可見,機型幾乎是清一色的不鏽鋼外機豪華空調。
有關海外市場研究人士則指出,格蘭仕是一個提前國際化的企業,基於它在微波爐上與許多海外經銷大戶的良好信譽,在空調出口方面更快地取得了突破性進展,但是更應看到的是,格蘭仕通過漲價將更快地將空調產品、國內市場納入國際市場競爭軌道。此前其產品定價明顯是『國內價遠遠低於國外價』,但目前國內市場缺的並不是低價產品,而是品質高、技術含量高的高檔貨,隨著中國加入世貿組織,更多擁有核心技術的洋品牌將湧入國內市場,格蘭仕集聚資源於修練內功上,而非糾結於低檔市場的價格混戰,從戰略上看可謂為『曲徑通幽』。
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