|
||||
五糧液集團所屬四川宜賓蜀糧醇銷售有限公司更新經營理念,明確市場定位,在競爭日益激烈的白酒市場中贏得主動,目前其白酒產品已進入美國市場。
白酒是我國重要的傳統產業,去年稅利總額達到127.52億元。近年來,白酒出現供大於求的局面,市場不斷縮小,但大部分企業競爭乏術,手段單一、落後,無非廣告轟炸、不斷加大給銷售商的回扣等幾招,這樣絕大部分品牌難以確立穩固的市場地位,往往是各領風騷兩三年。
蜀糧醇是五糧液集團十大白酒品牌之一,其品質得到業界一致好評。針對白酒行業目前的競爭態勢和發展趨勢,他們決心進一步與國際接軌,全面更新營銷戰略,打造新的持久名牌。為此,他們去年與美國環球公司達成合作協議,引進外資,借鑒先進的管理經驗,並通過與跨國公司的合作將白酒產品打入美國市場。
蜀糧醇公司總經理張友權認為,我國傳統產品尤其是白酒,之所以缺乏競爭力,重要的原因是缺乏市場定位,眾多同樣檔次、同樣價位的品牌爭奪同樣的消費群體,以至於互相殘殺。為避開亂軍混戰的局面,蜀糧醇明確產品的市場定位,以優良的品質確立自己在白酒中『醇』的地位,並首次明確『醇酒』的標准:飲時口感甘潤,味厚而不烈,飲後不上頭,口不乾。他們委托國內著名的專業策劃公司進行全面的CI策劃,賦予醇酒深厚的文化內涵和情感關愛色彩,從而倡導新的酒文化,使消費者在品酒的同時也品味到中國傳統文化的醇厚。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||