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日前,從青島澳柯瑪集團傳出消息:今年在全國出口貿易增長下滑的形勢下,澳柯瑪集團卻逆勢而上,出口額有望實現3倍的增長———這是繼1998年以來,澳柯瑪集團連續三年實現出口創匯翻番後的又一出口新高。
『企業推行全球化戰略要循序漸進,』回望集團對外發展路,澳柯瑪集團董事長魯群生以『三步曲』作答:『第一步是產品直接出口到國際市場,投石問路,澳柯瑪目前已經取得了明顯的成效;第二步是實施技術出口,搞散件組裝和來料加工,在這方面我們已經展開一系列有益的嘗試,並規劃在更大的范圍內展開;第三步是實現資本輸出,慎重地實施在海外投資建廠。』
引進來是為了走出去
近幾年來,澳柯瑪集團跳出產品出口的單向思維,向著國際市場的深度和廣度延伸,在海外引資合資、海外加工、科技合作、人纔交流、國際招標等方面取得了一系列成功。
在海外引資合資方面,澳柯瑪集團先後與世界500強的企業瑞典伊萊克斯公司、美國開利公司合資建設了冷凍設備生產企業;與美國阿勒莫公司、泰納吉公司合資建成了淨化水設備生產企業。另外,澳柯瑪集團還先後在埃及、中東、巴西、越南等國家和地區分別建立了洗碗機、電冰櫃、洗衣機、空調器等產品的加工廠,而且生產規模與生產范圍逐步擴大。
全球化首先要『夯實基礎』
要成為全球市場上的一級供應商,最重要的也是最基本的,就是要嚴格抓好產品質量,贏得全球經銷商和消費者的信賴。正是國際市場的『苛刻』,『逼』澳柯瑪在較早通過ISO9001體系認證之後,1998年、2000年又分別通過了ISO14001環境保護體系、OH SAS18000職業安全與衛生體系的認證———這是山東省內第一家同時獲得3項國際標准體系認證的企業。
美國GE公司利用GE的6個『西格瑪質量標准』對澳柯瑪進行了現場測評,結果表明,澳柯瑪達到了每百萬次生產與服務過程中僅出現不到3.4個缺陷這種標准,實際達到了99.9997%的精確度。
全球化就是不斷攀昇
魯群生認為:『全球化戰略是企業不斷進取攀昇的過程。』
澳柯瑪探索出在海外設立自己的貿易公司與發展海外經銷商相結合的辦法,先後在俄羅斯等地設立了澳柯瑪產品貿易公司,同時在歐洲、中東、東南亞、北美、非洲、澳洲等近百個國家和地區,培養出了一大批產品海外經銷商。
2001年,以電冰櫃產品為主導的澳柯瑪股份公司又提出了『全球營銷網絡化』戰略,將冰櫃出口市場重點從東南亞、俄羅斯、非洲等傳統市場轉向美國、法國、澳大利亞、日本等發達國家市場。
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