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女人街、美人街、百秀場——近來京城商業新店、新『街』迭出,但是這些不斷在電臺、報紙出聲、露面的『店名』、『街名』讓消費者和業內專家聽起來總有點不順耳:北京是全國文化的中心,這新招牌怎麼聽起來就透著一股『俗氣』,讓人品不出什麼文化味呢?
近天,北京商業管理乾部學院教授、商業專家李飛就此表示,商家起的招牌越來越『俗氣』反映出了企業急功近利的心態:甭管招牌俗不俗,招來顧客或攤商就行。在這種心態下,企業更多想的是能不能利用這些招牌炒作,甚至能不能讓它馬上引起轟動效應。連確切不確切都顧不上了。李飛認為,一個招牌起碼要包含三種特性:一是正向性,其次是吸引力,三是長期性。這三者缺一不可。而現在企業主要考慮的是吸引力,但從長期來說,有些富有『吸引力』的招牌對企業品牌的樹立可能產生負面的影響。
據了解,在我國,工商部門曾封殺過一些有『吸引力』的招牌。如在天津,一家娛樂場所起的招牌為『他馬地』,故意與『國罵』諧音。另外在濟南,曾有一種酒起名叫『二房佳釀』,當地都叫它『小老婆酒』。這兩個品牌的名聲傳播得非常快,但消失得也很快——當地工商部門很快禁止他們再使用這類品牌。
當然,招牌的文化意味也並不完全體現在『字面』上。中國商業文化研究會常務副秘書長郭志軍教授認為,企業起名可以通俗易懂,但是聽著要讓人舒服,更要准確。比如把商廈稱為『街』,就並不妥當,因為大家已對街形成了一個統一的概念,如果有人一定要把碗說成筷子,別人可能也知道你真正指的是什麼,但聽著總覺得別扭。
李飛教授認為,招牌實際也代表著一個城市的形象,如果全城到處都是女人街、美人街、麗人街、男人坊、靚男場——城市的格調可能多多少少要打些折扣,所以有關部門應該對此整體規范一下。
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