|
||||
在經過一個時期的爆炸性增長後,現在,巴黎時尚界的大品牌必須面臨這樣一個現實:如今的經濟低靡風吹得大部分消費者冷嗖嗖的,很多奢侈品沒有了早前的風光。
時尚品牌遭到重創
時尚這個被奢侈品支橕著的花花世界如今是真正感受到經濟下滑帶來的震撼了。PRADA是90年代風靡一時的時尚品牌,但如今他們的新聞不是僱傭了哪些新設計師,更多的是哪些商店在抄襲他們的衣服。PRADA的主席PatrizioBertelli一直是快速擴張政策的擁躉者,他曾經花了6億美元在全世界開分店和創立品牌,現在他卻忙著還債。用Bertelli的話來說,他絕不放棄發展全球品牌的戰略,但是當務之急是彌補財政漏洞。米蘭方面還傳來消息,PRADA麾下的兩個品牌HelmutLang和JilSander將被賣掉,而主打品牌PRADA的財政開支也被迫緊縮了。很多時尚品牌業主面臨著自『9·11』事件以來的強大壓力,從經濟滑坡後,這一事件無疑讓時尚界雪上加霜。正因為這一事件,使得消費者們突然懮郁徘徊了,他們開始重新審視自己的消費觀念。時尚突然走到了一個很尷尬的境地,人們感到懮慮,他們在問自己,我們一定要過得那麼奢侈嗎?但對於扔了大把錢來營造國際性品牌的公司來說,奢侈曾經是他們提出的一個重要的消費基調。看來,到處生長枝蔓的國際品牌、時尚工業到了該修枝剪葉的時候了。大品牌要走哪一條道奢侈品市場是遭到了打擊,但有著長久歷史的國際大品牌,毫無疑問會頑強地生存下來。國際大名牌依然為他們所代表的含義所自豪,正是極具美感和高品質的設計,使它們贏得了全球的承認,使它們的產品一直在無形中昇值。即使在今年第三季度,奢侈品銷售市場遇到了災難性的下滑,路易·威登等名牌仍然在贏利。但,問題是,他們要靠什麼方式渡過難關。最近,阿瑪尼拿出他的存貨,在巴黎開了一個展覽會。對於大品牌的生存,阿瑪尼有著自己的見解:『你要誠實,要對自己的設計有一個明確的方向。我舉辦了展覽,拿出的正是我發自內心的作品,這也是我們工作的唯一出路,否則,你將失去消費者的信任。』但對TOMFORD來說,僅僅靠心靈的創造有點可笑。作為同時受僱於CUCCI和聖羅蘭的著名設計師,FORD覺得創立品牌是經驗的積累,從中他看到一個國際品牌發展的軌跡——剛開始是產品制造,接著是打廣告、銷售、開分店、提供系統服務。對FORD而言,如果不經歷這每一個過程,工作就是不完整的。在時尚品牌裡,這簡直就像是在設計一個完整的世界。巴寶莉的設計師RoseMarie也贊同這一說法,產品制造、廣告和銷售纔是一個完整的品牌文化。僅僅創造是不夠的,最終你需要的是一個大品牌,一個龐大的生產體系和管理體系。對這些國際品牌來說,有兩項工作是他們的當務之急,也是極具現實意義的:一是加深人們對於品牌價值的理解和認識,也就是加強他們的品牌意識,二就是面對現有的消費群體,加強同他們的密切聯系。創造與合作事物永遠是兩面性的,在國際大品牌患得患失的時候,那些小品牌、有特色的品牌和致力於創新的品牌卻迎來了發展的大好時機。等了那麼久,也該是這些弱小者微笑的時候了。
與此同時,對一些處於中游的品牌來說,現實突然變得非常殘酷,他們中的一部分必須從時尚圈的眼中遠離了,尤其是那些大品牌旗下的副品牌,大品牌更注重獨具創新的設計師、頻繁的時尚秀、增加廣告費用和提高零售額。而這些副品牌因為沒有那麼多財政支持,自己又缺乏創造力,真是到了萬般無奈的時候。相反,倒是一些較小的、謹慎從事的奢侈品牌子開始漸漸走俏了。BRIONI的主打產品是男士高級服裝,他們一直不認為國際品牌就是全世界人都認識你的標識。因為按照這種定義,BRIONI就不是國際品牌了,他們的宗旨是循序漸進式的銷售增長。他們需要的是非常固定、忠誠的消費群體,就這樣,他們穩穩地在時尚的奢侈品圈子裡站住腳跟。羅伯特·班捨塞是另一個相信不是龐大纔代表美麗的時尚業主。他在巴黎和米蘭盤下了幾個店,宣布將成立一家專門為好萊塢明星做鞋的公司。這些店『原本都是些小業務,通常是家庭式作坊。他們不願意被大品牌吞噬,依靠自己的力量,自己的方式慢慢發展著。』小品牌的另一個發展方式是尋找風險投資。在從前,這樣的投資方式很難實現,因為很少有人願意投資這樣的小買賣。——人們現在意識到,這其實是一片未開發的領域,有那麼一些小品牌,他們按照自己的路子,發展得很慢,但是很安全。除了小品牌,那些忙於創新的新興設計師可能也遇到了又一次實現夢想的時機,當然,前提是必須找到一個正直、堅定和對市場敏感的合作伙伴。因為在21世紀,如何管理和發展品牌成為了設計師們的一大挑戰。這就像是談戀愛,你必須學會分享,學會讓步。在時尚界裡,夏奈爾、范思哲兄弟、CK,都有過成功合作的良好體驗。TOMFORD和DESOLE,則是近年來最成功的強強聯手的典范了。對這段合作,DESOLE是如此形容的:『我們相互尊敬,從工作一開始就融為一體。FORD有了經濟實力,這是對創新的最好保障。同時,我們也有能力建立一個優秀的管理隊伍。』希望實現夢想的設計師們要記住:在越困難的時候,機會越多,對時尚品牌而言,也是一樣的。其實在困難時期,在經過一段時期後,人們會對品牌產品應該有更強烈的信任感,只要你有足夠的想象力和獨創性。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||