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最近,麥當勞裡常坐著一位『不速之客』———北京飄揚文化公司藝術有限公司總經理韓頤和。他一邊大口嚼著漢堡,一邊告訴他的朋友,他正預謀著周密的『顛覆』麥當勞的計劃。
他的計劃很簡單,在麥當勞的附近開『萬德富』快餐店,標識是『W』———麥當勞的『M』翻轉180度,『W』與『M』顏色、體形、大小一模一樣。
他說,但這個『W』意味深長:它英文名叫wonderful,音譯『萬德福』。它采用中國的原料、中國的師傅、中國的組合。它定位於最普通的民眾,價位低於麥當勞20%。進入萬德富加盟店的門檻也很低,跟麥勞當的要價750萬元不能比。此外,還有一流的管理、集團運作、連鎖經營,以最快的速度打造品牌。『一句話,我們要建一家「國字號」的快餐連鎖店,讓它普及到省級、縣級,甚至開到麥當勞的美國老家。』韓頤和口氣不小。
業內人都知道,與何陽一樣,韓頤和也是個『點子大王』,是個充滿了爭議的人物。
1991年,他發明了『旗幟飄揚器』,獲國家專利。1997年香港回歸祖國大典,大廳內中英兩國國旗的無風飄揚使他聲名鵲起。從此,他的公司就叫『飄揚文化公司』。
後來,他成了北京牛群文化藝術發展有限公司的副董事長,一手炮制了『五洲牛肉乾』的『牛系列食品』、『牛縣長上任』、與『偉哥』唱對臺戲的『牛哥』藥品的出爐。
面對媒體『是否炒作』的圍攻,他甩出的話是『炒作炒作,炒是為了好作;吹牛吹牛,吹是為了更牛』。
在他演說『顛覆』麥當勞的高論時,當即就有人質疑,說這是癡人說夢。榮華雞曾公開挑戰肯德基,最後草草收場;『麥當勞開到哪兒,紅高粱便開到哪兒』的口號至今還留在許多人的記憶中,可紅高粱早就『紅』不起來了;永和豆漿大王、馬蘭拉面都不是無名之輩,他們都無法叫板洋快餐,『萬德富』何德何富能叫『麥當勞』下馬。
韓頤和說,馬蘭拉面太平民化,太寒磣;永和豆漿大王環境太冷漠、陰森,至於萬德富怎麼做,還屬於超級懸念的商業秘密,誰都別想撬開,目前,前期資金正在到位。
面對找上門的『挑戰者』,麥當勞怎麼看?其北京區的公關部負責人告訴記者,北方區總裁出差在外,沒法接受采訪。可她個人認為,這很正常,而且向麥當勞開戰的遠不止這一家。但麥當勞沒有大敵壓境的感覺,因為麥當勞的敵人是它自己。
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