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日前,上海市場忽傳『洋彩電高臺跳水,降幅千元』。輿論驚呼為入世情結。入世對進口家電的價格有影響嗎?洋彩電會和國產彩電發生價格戰嗎?
『至少在北京市場,情況並沒有說的那麼嚴重。』國美電器彩電部負責人介紹說,近日,三洋、飛利浦、SONY、松下、夏普等洋品牌彩電確實先後降低了純平彩電的售價,降幅達四五百元,但僅限於幾個機型。至於在上海出現的高達千元的降幅,這位負責人說:『這應當只是在個別地區、個別機型出現的短期促銷行為。』 『其實,每年的夏季直到元旦前後,是整個彩電業的銷售淡季,各廠家都要有針對性地進行價格調整,為明年初的新品上市做好准備,國產品牌、進口品牌都不例外。』康佳北京分公司市場部的梁艷珍認為,近些年充斥於我們耳邊的降價實質上也是個收回投資的過程。以純平彩電為例,各廠家上馬這個項目時都要有上億元的投資,所以新品上市時投資回報要求高,售價自然昂貴,等到價格走低時,就說明大部分廠家的投資已基本收回,下一輪的新品上市將再次成為主要利潤增長點。其實,短短3年間,純平彩電售價已由近萬元降到了3000元上下,眼下這四五百元的降幅,可算是九牛一毛。
更進一步講,現在市場上也只有『進口品牌』而根本沒有『進口彩電』。由於發達國家正在完成向知識型經濟的轉型,以勞動力密集型為特征的傳統家電制造業已沒有利潤,東芝、松下等公司的家電業務分別出現虧損。而中國作為發展中國家,勞動力成本低廉,成為全球制造中心的風頭越來越盛,特別是在家電業,幾乎所有的進口品牌都把生產廠搬到了中國。所以說,擺在商場裡的SONY、東芝等洋家電,要跟入世之後的進口關稅降低扯上關系,未免牽強。
但是,透過純平彩電的價格逐步走低到位,我們仍能看出,新一輪的彩電更新換代即將興起。盡管彩電整機已沒有進口,但今後電子產品元器件的關稅將下降十幾個百分點,對於液晶電視這類需要散件組裝的產品無疑是利好消息。所以,雖然土洋之間的價格戰現在還不可能打響,但在今後幾年,更高層次的競爭將遠遠超過價格層面。
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