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小家電市場起熱潮
微波爐、抽油煙機、電磁爐、榨汁機、三明治電烤爐、攪拌器等這些小巧玲瓏、而又富有人情味的小家電使我們的生活變得既方便又豐富。2000年以來,小家電市場告別長久的清淡,逐漸變得熱鬧起來。各大商場裡,過去佔統治地位的大家電的地盤正在縮減,而小家電專櫃卻越來越豐富。
據有關專家介紹,目前我國小家電市場具有以下兩個明顯特點:
一是產品昇級速度加快。傳統小家電以更新換代為主,新興小家電以新購置為主,消毒櫃等新興廚衛器具正逐步進入居民家庭。產品向系列化、智能化、美觀化的方向發展,功能趨向於能為人們的健康、便捷提供更多的幫助。
二是消費彈性較大。小家電受季節變化影響較小,而受收入水平、居住條件、消費觀念、價格水平影響較大。與彩電、冰箱不同,小家電消費屬可有可無的產品,居民購買彈性很大。收入較高的地區,小家電保有量相對較高。預計今後隨著人們收入水平的提高,小家電的增勢將更加明顯。
小家電的消費前景誘惑著眾多的家電企業。據統計,發達國家目前的小家電產品有200種,而中國不到100種;發達國家每戶擁有小家電30-40件,中國每戶僅幾件,市場潛力不言自明。
此外,對廠家、商家都頗有誘惑的是:在大家電價格越降越低、利潤越來越薄、有的已幾近為零的現狀下,小家電的利潤卻很可觀,可達到大家電的一倍或幾倍。
很長時間以來小家電的市場競爭並不激烈,一是其技術和資金門檻不高,其次小家電種類繁多,從而造成小家電企業機會眾多。於是,僅僅在廣東順德一地,就聚集了上千家小家電生產企業。
大家電紛紛染指小家電
近兩年,一直為價格戰所困擾的大家電企業,在黑電、白電之間來來往往而無所獲後,終於發現了小家電這塊利潤據說高達30%的沃土,著名家電企業如海爾、美的、科龍、榮事達、伊萊克斯、西門子、格蘭仕等,紛紛向小家電進軍或擴軍,相關新聞接連不斷。
海爾幾年前就開始進入小家電行業,其產品線不斷延伸。按照國際化的思路,海爾拓展國內市場的同時,更注重開拓國際市場,海爾小家電的出口量近兩年不斷攀昇。海爾聲稱兩年內欲成為小家電行業第一。
美的本身就是做小家電起家的。美的風扇、電飯煲市場佔有率一直較高,2000年推出的微波爐當年銷量便擠進前三位。
美的家電制造有限公司還斥資3000萬元涉足豆漿機領域,並專門成立了微型家電制造有限公司,要進入行業前兩名。美的表示,還將陸續生產制造包括家用電動器具、家用醫療保健器具和精美禮品電器等的各種微型電器產品系列,總投資將達到2億元。美的聲稱,要在5年內成為小家電行業的『航空母艦』。
在更換第一大股東之前的科龍提出的目標是:『5年內發展成為中國最大的小家電生產制造基地』。首期投資兩個億,3年將投資超過8億元,實現銷售規模超過10億元,5年內銷售規模超過20億元。
長沙伊萊克斯專門成立了『小家電事業部』,除吸塵器外,還計劃推出微波爐、電飯煲、熱水器、抽油煙機等廚衛小家電產品。
榮事達在沈陽宣布全面介入小家電領域,放言欲做小家電領域的『領袖品牌』。
眾多知名家電品牌大舉進軍小家電,業界人士分析,小家電重新洗牌不可避免。
洋品牌已佔半壁江山
在世界上許多國家,都能買到中國制造的小電器,1997年我國出口的廚房器具小家電接近或超過1億美元的品種就有食品加工機、吸塵器、電吹風、電熨斗、電飯鍋等,而我國的電風扇產量佔世界總產量的50%以上。
國內小家電出口量著實不少,但誰都知道,中國企業在國際市場賺的就是個加工錢。而在利潤豐厚的國內小家電市場,佔據半壁江山的卻是洋品牌。
記者在北京各大商場了解到:除了微波爐、飲水機、電熨斗等小家電目前是國產品牌佔優勢,其他小家電,如電動剃須刀、烤面包機、電烤箱,以及一些高檔小家電如洗碗機都成了洋品牌的天下。即使是目前以國產品牌為主導的微波爐市場,也面臨著松下、LG、惠而浦等洋品牌的咄咄攻勢。
從小家電總體銷售情況來看,松下、飛利浦等國際品牌雖然價格較貴,但卻賣得最好。其次是國內的合資企業產品,一些國內知名品牌佔有的市場份額很小,不知名的品牌則幾乎銷售不動。
對於大家電,人們付出更多的鈔票希望得到的是實用,對於小家電,消費者則更希望求新求異。較之國產家電,洋品牌小家電花色品種更多,能夠形成系列化,從而使消費者的選擇餘地更大。其次,洋品牌小家電外型設計往往簡潔而新穎,能夠提起消費者的購買欲。另外,也是最重要的一點,洋品牌小家電科技含量高,質量穩定,返修率極低。
因此盡管國外名牌小家電價格不菲,其售價普遍高達國內同類產品的一倍甚至幾倍以上。但對於小家電感興趣的消費者通常是收入較高的白領階層,他們寧願花上幾倍的錢買一個美觀和可靠,也不願買劣質產品,可以說,是小家電的消費群決定了小家電的市場。
遺憾的是,長期以來,我國小家電在中低檔上徘徊不前,高新科技的引進和應用程度不高,造成了產品質量不太穩定。據有關專家介紹,小家電行業普遍存在著不注重安全性、電磁兼容、適應性設計的通病。
入世敲打小家電
入世之後,小家電是喜是懮?從出口來看,可以說喜懮參半。
據中國家用電器研究所原所長楊家驊介紹:目前小家電出口較多,加入W TO後,對小家電出口來說既是好事,也是一個麻煩。比如安全和法律問題。在國外,小家電和藥品是不可以隨便送人的,因為出了安全問題是要負法律責任的。小家電要走向國際市場也必須走向國際市場,而產品要打入國際市場須通過相關國家的認證測試,取得其認可的證書,在技術、標准方面都要適應國際市場的需求,這是大勢所趨。
因此,除了美的、格蘭仕等多年來在出口市場滾打成熟的少數企業,大多數小家電企業要擴大出口,還要經受不少磨練。
從進口來看,情況則更不容樂觀。
我們可以想象出,入世後將會有大批的國外小家電,披著漂亮的外衣,不失輕盈、靈巧地湧現在我們面前,更重要的是,由於關稅的取消,它們還將變得更加便宜,使洋品牌小家電不僅是高收入階層的選擇,還會成為更多普通家庭的消費選擇對象。
隨著知名國內大家電企業進入小家電領域,今後小家電市場在出現百家爭鳴的局面及白熱化的競爭後,相信小企業多數將會淡出,市場將會向品牌化、規模化、有序化發展。如此,我們還可以寄予希望:國內大家電廠商能盡快積蓄實力,和洋品牌比拼一下。
國產小家電如何纔能贏得市場?保證在入世之後不被洋品牌吃掉?業內人士忠告:國產小家電產品在質量上要更安全可靠,在性能價格比上要更合算,在售後服務上也要多重視,使產品進一步走向完善。
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