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國產品牌彩電在96年通過價格杠杆撬動了市場的天平,經過多年的努力,如今在市場上已完全可以和洋品牌分庭抗禮。最近,記者在對國產手機進行采訪中了解到,國產手機的銷售量已經遠遠高出有關資料統計的10%左右的市場份額,有些地方已高達30%,隨著銷售的看好,有人預測國產手機市場有可能會打價格戰,那麼,國產手機產業能不能避免重走彩電業當年的老路?
在國產手機企業中,有相當一部分是由家電企業轉型過來的,因此面對日漸樂觀的手機市場局面,有人擔心手機行業會重蹈當年家電行業諸侯混戰的老路。
廈門廈新電子股份有限公司總裁李曉忠對此表示了他的擔懮他說:『手機業走上彩電業的可能性還是比較小的,一是國家宏觀控制;第二是手機畢竟技術門檻比彩電門檻要高的多;第三是手機行業所需要的資金門檻也比較高。那麼基於上面三個原因,進入者就會比較少.
一些業內人士認為,在目前國內手機產業尚處於相對幼稚的前提下,當務之急是共同作大市場,以現有的市場份額若同室操戈,受益的只能是『洋品牌』。
北京首信通信設備有限公司副總經理樂業生說:『開發出一個新穎的、被消費者接受的、有賣點的產品,在這上面去賺取更多的利潤,我覺得這是國內企業應該走的路。』
有關專家認為,手機是一個個性化非常強的產品,生產企業通過加強產品的性能、價格、款式等個性化的設計,就能鎖定自己的目標消費群體,完全可以避免陷入價格戰的漩渦。
北京郵電大學信息產業政策與發展研究所所長闞凱力博士對此也說:『不要光進行價格方面的價格戰,更主要的是質量,尤其是以後有咱國家自己的技術,這是將來咱們國家手機業發展的最後一個方向。
闞博士認為,國產手機生產企業身處在中國這個最大的市場之中,對中國消費者的消費習慣,以及審美、愛好非常了解,這本身就是最大的優勢。因此完全可以通過提昇產品個性化、人性化來吸引消費者,贏得市場的賣點,贏得市場的主動。
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