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-2005年全國四分之一的電視臺將發射和傳輸數字電視信號
-2010年我國計劃全面實現數字廣播電視
-2010年東部相對發達地區將普及數字電視
-2015年停止模擬廣播電視的播出
-2015年以前數字廣播電視推廣至中西部地區
-背 景
什麼是數字電視機頂盒?
數字電視機頂盒是一種將數字電視信號轉換成模擬信號的變換設備,它對經過數字化壓縮的圖像和聲音信號進行解碼還原,產生模擬的視頻和聲音信號,通過電視顯示器和音響設備給觀眾提供高質量的電視節目。目前的數字電視機頂盒已成為一種嵌入式計算設備,具有完善的實時操作系統,提供強大的CPU計算能力,用來協調控制機頂盒各部分硬件設施,並提供易操作的圖形用戶界面,如增強型電視的電子節目指南,給用戶提供圖文並茂的節目介紹和背景資料。同時,機頂盒具有『傻瓜計算機』能力,通過內部軟件功能,實現如因特網瀏覽、視頻點播、家庭電子商務等多種應用。
應當指出的是,目前五花八門的數字電視增強業務不統一,而機頂盒內部使用不同的硬件系統和千差萬別的操作軟件,造成機頂盒功能和接收業務的互不兼容。數字電視機頂盒必須配合數字電視運營商提供的播出業務,也就是說,通常一種機頂盒只能在一個廣播運營網中使用,用戶必須使用運營商指定的機頂盒纔能正確收到數字電視節目。
NDS集團
NDS集團(NASDAQ/EASDAQ股票代碼:NNDS),是新聞集團(紐約證交所交易代碼:NSW,NSW.A)所屬企業。NDS的總部設在英國,它是向數字電視、機頂盒、個人計算機安全傳輸娛樂節目和信息所采用的開放式有條件接入系統和交互系統的首選供應商。該公司同時為寬帶互聯網多路廣播應用研制加密解決方案。NDS的銷售和辦事處遍及中國、澳大利亞、香港、德國、西班牙和美國。
『這幾天從中央五看九運會可真過癮,畫面清晰不說,還可以自己選菜單,查比分,查獎牌榜。』家住北京經濟技術開發區的劉先生高興地對記者說,『沒想到,昨天還離我們十分遙遠的數字電視,今天一下子就來到了我們身邊。』
原來,隸屬全球傳媒大亨默多克旗下的英國NDS集團為中國中央電視臺開發的首例數字互動服務技術,被中央臺體育頻道應用到了11月11日至25日的第九屆全國運動會上。此次有接收條件的北京市民都可以通過體育頻道享受視頻點播所帶來的樂趣。
2001年10月10日,NDS集團——這家在提供開放式條件接收軟件系統及交互系統領域處於領先地位的供應商與中國中央電視臺(CCTV)簽訂合同,在北京正式宣布:為中國中央電視臺(CCTV)開發首例數字互動服務,這個多賽事互動體育應用將於2001年11月11日在中國第九屆全運會時加密播出,並將在中國各省有線網陸續播出。
-京城人感受數字九運會
據中央電視臺(CCTV)技術管理辦公室主任徐威介紹,『VOD(視頻點播)系統的出現改變了傳統視頻廣播與人們交流的單項方式,使觀眾有了更大的主動參與性。這個中文互動應用是NDS公司開發的第三個互動體育應用,並在功能上超越了前代產品,觀眾能從四個同時播出的體育節目中選擇收看某一路,從多個菜單選項中進行選擇,其中包括:查看比分、獎牌榜、本地或全國新聞摘要和一個與CCTV互聯網相連接的留言板。 』
據悉明年的世界杯轉播中央臺也准備試行互動模式,按照『足球之夜』主持人張斌的說法,觀眾在看球的同時,可以對精彩射門、球員履歷、歷史瞬間等感興趣的話題進行查閱,從這個角度而言,電視將扮演起互聯網的角色。而這種互動與現在電視臺通過熱線點歌有質的區別,完全通過電視機遙控器來操作。
中央電視臺技術管理辦公室徐主任說:『2008年北京奧運會,互動體育服務將是為國內電視觀眾所提供互動電視服務之首選。這次九運會僅僅是應用最新數字技術,提供廣泛互動電視服務的開端。我們期待在不久的將來把這些服務提供給更多的觀眾。』
這一切對NDS來說,無疑是一個良好的開端,與中國中央電視臺的合作,更加確立了NDS公司在互動電視領域的領先地位。不過,NDS的胃口絕非這麼小,它瞄准的是中國數字電視13.5萬億的大市場。
-NDS搶佔數字電視市場先機
2001年10月26日,擁有714萬訂戶的四川省廣播電視網絡有限責任公司選擇了英國NDS集團的互動電視解決方案和有條件接收系統安全解決方案, 並在此間舉行的『四川電視節』上,進行了數字電視試驗開通的演示,這在中國數字電視的發展歷程中具有重要意義。
這天,世界著名傳媒巨頭新聞集團的中國掌門,及其在中國的合資和控股公司的主要高層都匯聚在了成都,全球富豪排行榜中排名第39位的傳媒大亨默多克的次子、新聞集團執行副主席詹姆斯.默多克也參加了此次四川電視試播儀式。
其實,為這一天,四川已經准備了兩年時間。就在這一過程中,全球傳媒巨頭新聞集團旗下的數字電視設備制造商NDS集團、國內外各大家電廠商,以及正在朝機頂盒領域衝擊的世界通信巨頭摩托羅拉、諾基亞等,均對走在全國前列的四川數字電視表現出了強烈的爭奪欲望。據說他們此行所考慮的是,如何在中國法律允許的范圍內參與合作數字電視的建設和運營。
而NDS這家全球傳媒大亨默多克旗下的隸屬企業,早在一年前就醒悟到四川的巨大商機。這家納斯達克上市公司,所研制的數字電視關鍵設備『開放式條件接收軟件裝置及交互系統』在全球擁有超過2500萬用戶。對擁有700多萬用戶的中國有線電視第二大省四川,早已心動不已。今年7月NDS終於爭取到了與北京、上海、廣東並列的中國數字電視試點四省市之一的四川省合作的機會,並與四川省廣播電視網絡有限責任公司簽約,為其提供有條件接收系統, 互動電視股票交易服務,互動電子節目指南和端到端的有線電視網絡數字廣播系統。
NDS亞太有限公司副總裁兼總經理素天樂女士在四川電視節上喜不自禁,她對記者說:『在成都進行四川省數字電視試驗開通演示,證明了我們有獨特的提供端到端的數字廣播方案的能力,也鞏固了NDS有條件接收系統世界領先地位以及在中國互動電視解決方案的領先地位。』
要知道,數字交互電視技術最先應用的領域就是有線電視,而NDS的加密接收設備一旦裝在四川數字電視的發送端上,每個最終用戶都要為此支出費用。
業內人士告訴記者,利用有線電視資源轉化而來的數字電視市場,其消費市場將遠遠大於傳統意義上的互聯網。據稱,美國資本市場對有線電視用戶的估值已達5000美元/戶,若按10:1打折估算,中國目前有9000萬以上有線電視用戶,其總值將在4200億人民幣,但根據國家廣電總局的統計,中國受政府控制的有線電視網絡擁有160萬英裡的光電纜,連接著超過2.5億的有線電視家庭,若按此數估算,其數值遠非這些,而四川又佔了十分之一。
此外,更引人注目的是,在四川國際電視節期間,全國33個廣電網絡中心還討論了網絡互通的問題。在傳媒巨頭看來,『中國最強大的寬帶網絡』建立起來之後,所帶來的市場空間顯然無可限量,這似乎有著幾分得市場者得天下的味道。
-數字電視高速發展將成全球投資熱點
20世紀最大的革命是電視的出現,它改變了人們整個的生活。21世紀最大的革命將是數字電視的實現,它帶來全新的電視觀念。數字化電視最大的革命則是傳輸上的改變,它實現觀眾被動、單向的收看方式向主動、交互的選擇方式的轉變。
據悉,美國四大電視網旗下的41家電視臺從1998年11月1日起,在洛杉磯、舊金山、華盛頓、芝加哥、底特律、費城、波士頓和達拉斯等10個大都市開播數字電視節目。這標志著孕育了近10多年的『數字電視技術革命』成果正式進入美國家庭。美國一些專家認為,數字電視技術是伴隨電腦、多媒體、因特網、衛星直播等高科技的推廣和應用而出現的,它將帶動整個電視通信業的技術革命,並將在一定程度上改變人類社會的生活質量和方式。
中國業界幾年前就紛紛宣稱推出數字電視機,但事實是,億萬觀眾至今面對數字電視機看到的仍是閃爍不停的畫面。人們不禁要問:中國的『數字電視時代』何時纔能真正到來?
『嚴格地講,我國到目前為止還沒有一臺真正意義上的數字電視。我國電視廣播的體制是PAL-D制,是一種模擬式信號廣播,整個過程都是以模擬信號方式處理的,因此稱為模擬電視系統。』清華大學教授王貽良說,『真正的數字電視(DTV)是指電視節目從錄制、播出、發射和接收全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視,它標志著世界通信與信息技術迅猛發展誘發的整個電視廣播產業鏈條的變革。實現高清晰度數字電視的關鍵之一,是數字信號的信道傳輸制式。由於其深刻影響到上、下游,諸如信息服務業和接收終端制造業的發展,成為國際數字電視產業競爭的焦點。』
而英國NDS集團之所以能在中國數字市場上連續吃進,與它豐富的實踐運營經驗以及實力雄厚的新聞集團的背景不無關系。但NDS對其強大的背景靠山並不是很在意,其亞太區市場及推廣總監鮑黛安在接受記者采訪時說:『我們目前主要是將生產線產品本地化,和中國的合作單位共同開發有條件的接入系統。我們是一個獨資的外企,雖然是新聞集團的一個子公司,但在中國的業務是獨立的。』
NDS已經和中國國家廣電總局下屬的廣播科學研究院一起開發完成了使用中國化有條件接收系統。該系統采用中國的密鑰生產算法,從而使中國的廣播商對該系統的安全性保持全面控制。這一系統以軟件和智能卡為基礎,NDS不提供算法,而是為客戶提供一個應用編程界面,客戶可以對智能卡進行編程,然後提供給中國訂戶。
-數億臺彩電是否都將采用洋接口?
據悉,我國計劃在2010年全面實現數字廣播電視,2015年停止模擬廣播電視的播出。到2010年東部相對發達地區將普及數字電視,2015年以前推廣至中西部地區。2005年全國四分之一的電視臺將發射和傳輸數字電視信號。根據廣電總局2000年12月頒布的《廣播電視衛星傳輸數字化過渡方案》,中央電視臺第1、2、7套以及山東、浙江、四川、雲南、貴州8套衛星電視必須在『十五』期間完成數字化傳輸的過渡。
這一系列政策的出臺不但提出了技術上的變革,而且給數字電視相關產業也帶來了利好消息。毫無疑問,數字電視將引發新的商機,帶來更多的挑戰。
目前國際上已形成了以美國ATSC和歐洲DVB為代表的兩大企業聯盟組織,分別制定了代表各自利益的數字電視標准,並在世界各地強力推廣,爭奪市場。
英國NDS集團其實也是歐洲DVB-SIM組織的一個積極參與者和重要成員。面對中國廣闊的數字市場,始終雄心勃勃,大有佔領整個中國數字制式市場的味道。
NDS亞太區市場及推廣總監鮑黛安在接受記者采訪時說:『我們雖然有許多競爭對手,但除NDS外目前沒有一家能夠在中國提供端到端的解決方案,我們是唯一能夠將中國算法與有條件接收系統結合起來的公司,就現在來說,我們在此領域是最好的 。我們下一步還要將業務拓展到北京、上海、廣東、福建,當然我們希望能夠和中國更多城市的網絡提供商以及新聞單位合作,共同開發數字廣播平臺,以及互動電視服務技術。』
據悉,國家信息網絡中心已選用NDS為其提供數字有線電視頭端系統、有條件接收系統、中間件和交互式電視節目指南。此外,訂戶接收數字廣播電視和寬帶服務所必需的機頂盒將采用NDS機頂盒操作系統。觀眾將使用由NDS和中央電視臺聯合開發的中文交互式節目指南選擇節目。
面對國外軍團的咄咄氣勢,輿論界普遍認為:我們不能舉數億臺彩電市場而受制於人,不能再蹈當年VCD、DVD隔岸觀火的覆轍。在全球技術前景並不十分明朗的時刻,我國應在『數字電視產業』實現突破。
-國內數字電視互動技術屢遭質疑
截止到目前,我國的高清晰度電視系統最終采用什麼樣的制式,尚未確定下來,據信息產業部人員透露,此項國家標准的出臺將在2003年。
其實,我國的HDTV總體組、廣電總局廣播科學研究院、清華、成電等4家單位一直都在進行數字電視方面的研制工作。1998年9月,總體組完成了我國第一套HDTV電視功能樣機系統,該系統先後申請國家發明專利26項,被兩院院士評為1998年全國十大科技進展之一。
1999年10月,總體組研制的第二代HDTV系統,對國慶典禮成功進行了現場直播。同時做直播的還有另外一套系統,是廣電總局廣播科學研究院開發的。國慶後,廣科院系統繼續使用,每天為中南海的50個用戶播出兩小時節目。
但有關專家和官員向記者表示,總體組方案因為是由技術跟蹤項目脫胎而來,所以在知識產權上大有疑問,如無突破,即使國內通過也很難被ITU認可為國際標准之一。廣科院在知識產權上領先一步,但信號調制方式用的是有線電視的技術路線,如果用作面向未來的無線傳輸標准,會遇到很難逾越的技術困難。
此外,清華也利用硅谷清華留學生公司的技術、清華同方的資本制定了他們的標准,據介紹,清華標准同時支持SDTV(標准清晰度電視)、HDTV和數據增值業務,抗家電乾擾能力強,可通過簡單室內天線接收,完全支持移動業務,並且節省頻率資源。
但為數不少的業內專家,尤其是總體組的專家對清華公布的性能指標表示了懷疑。總體組負責人特別對清華方案能在惡劣的地面接收條件下實現『8Hz帶寬內傳送33M比特的有效載荷數據率』表示強烈質疑。
廣電總局廣科院有線所的楊傑所長向記者坦言:『目前,國內在數字技術方面與國外還有一定的差距,關鍵技術目前國內也做了,但是,許多東西都是要靠運營和實踐來積累,國內在這方面起步較晚, 還欠缺一些,其主要一點是安全性。此次四川數字電視以及央視數字互動技術的啟用之所以都選擇了NDS,主要考慮到NDS優良的安全性能。』
- 數字電視蛋糕如何切?
有線電視網由於有750兆的帶寬。利用這些帶寬,有線電視數字化後,可以很方便地傳送幾百套數字電視節目到家庭,而互聯網、通信網、有線電視網絡的三網融合已經成為全球化趨勢。與互聯網相比,TV行業在這一領域更具有得天獨厚的優勢,數字電視的開播已經成為有線電視行業的必然方向及主要利潤來源。
但是,數字電視的發展速度之迅猛,大大超出了人們的預料,全球的有線電視行業正不斷昇溫。 2000年3月,電信巨頭AT&T以594億美元並購了全球第二大有線電視公司TCL公司,包括微軟在內的公司都對有線電視公司虎視眈眈。一些跨國公司對中國的數字電視領域亦覬覦已久,近期新聞集團6000萬美元入股網通,意圖便是提供視頻節目和互動服務,新世界集團也在今年與北京有線電視臺進行視頻點播領域的合作,其更大的野心便是盯著國內的衛星點播市場。
據悉,中國對外國企業投資中國有線電視的限制是比較嚴格的,但在技術上的合作是比較寬泛的,那麼,介於目前國內的技術安全狀況,面對2010年全面實現數字廣播電視的戰略,今後我國在數字電視工程招標上是否會向外企傾斜?NDS大舉吃進的計劃是否會得以施展呢?
廣電總局廣科院有線所所長楊傑回答記者提問時說:『這不一定,得看發展。國外企業在數字方面比國內起步早,他們在系統運營上也有了一定的經驗。國內企業正處在試驗階段,當然對國內的企業我們要給予一定的支持,不過,我們現在是國內企業與國外企業並舉。』
看來,在高清晰度數字電視國家標准出臺之前,許多事情還是未知的,不過面對中國數字市場這塊肥肉,各路諸侯必定不會等閑視之。
信息產業部電視電聲研究所楊秀華教授說:『業界翹首以待的國家標准現在仍處於試驗階段,就是說,中國的數字電視業因缺乏統一「游戲規則」而出現的諸侯割據局面還得持續數年,纔能迎來高清晰度數字電視的全面產業化時代。』
-國內企業如何面對數字商機
『國內所有的家電巨頭都來和我們談過機頂盒的授權生產事宜。』在前幾天的四川電視節上,四川廣電高層向記者透露,『四川數字電視系統前期使用的機頂盒,是由臺灣最大的相關電子產品制造商廣達電腦生產的。而隨著數字電視用戶規模的擴大,國內外的家電巨頭也將加入到授權生產之列。』
中國確定的數字電視發展目標包括研制開發出有自主知識產權的專用集成電路和系統級芯片,這可能會使中國成為世界上最主要的數字電視接收機和機頂盒生產國和出口國。數字電視產業化發展也將帶來新的消費熱點。據有關部門預測,2005年中國數字電視接收機和機頂盒的年銷售量將從今年的不到100萬臺增至1500萬臺。年產值可達600億元。
在電視制造商方面,躊躇滿志的中國彩電巨頭也都制定了戰略計劃,爭相打出『數字』牌在市場上搶佔地盤。據記者了解,僅僅是全國電視機更新換代,電視機生產企業就可獲得年數百億元的訂單,其他行業也將從中受益。
當深圳傳出消息說,深圳將於五年後基本停播模擬電視時,創維彩電一位研究人員充滿自信地說:『未來是屬於我們的。』據悉,創維是國內彩電企業中最早進行數字技術昇級的企業。1998年在國內市場首推數碼電視,曾掀起了一場技術風暴。
而作為中國電子百強第三名,國內彩電三大巨頭之一的TCL也在積極打造自己的數字電視產品,此外,長虹、康佳等廠商也在這方面投入了大量的人力和物力,看來,一場數字大戰將不可避免。
雖然國內數字電視制式暫時無法統一,包括數字電視技術如何發展,全球HDTV市場怎樣大戰,但無論如何有一個事實無法改變,那就是21世紀是電視從現行制式向HDTV過渡,並由HDTV佔領市場的時期。
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