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『2001年對所有華人來說都是令人激動的一年,時代華納作為全球傳媒的領導者,我們也要牢牢抓住中國隊進軍韓日、正式加入WTO的商機。進軍內地,沒有比足球更好的切入點,或者說跳板了。』這是記者在香港采訪美國AOL時代華納亞洲區副總裁RINGO陳先生的時候,他對記者說的一番話,今年三月,時代華納在上海金茂大廈召開了新聞發布會,宣布正式收購華娛電視,進軍內地市場。
華納亞洲總部位於香港島柴灣新業街的商業廣場,旁邊毗鄰有名的高級購物廣場太古城。幾乎所有的香港人都知道它,那裡聚集了不少世界500強的企業。或許對我們這些內地人來說不是很熟悉,但您只要稍微留意一下香港連續劇的話,那麼您就會驚奇地發現,幾乎在任何一部戲裡面都會或多或少的出現這棟大樓的鏡頭。11月5日,本報記者應美國時代華納亞洲區副總裁RINGO陳先生的邀請,參觀了他們位於大廈31層到35層的總部。
走進大廈,是高達數十米的大廳,幾個出口分別通向飯店、車站和購物中心。在秘書MARIAH的引領下記者到了華納的總部,陳先生已經在那裡和另外一位副總李瑚小姐和監制王小姐坐在會議室裡面。參觀前,記者對陳永光先生進行了專訪。
記者:美國時代華納是全球有名的大公司,稱得上是傳媒界的老大。而中國人對它的認識只限於一些華納的歌手或者是時代以及財富雜志。您能為我們做一下簡要的介紹嗎?
RINGO陳:感謝您對華納的稱贊。時代華納是全球最大的媒體公司,同時也是世界上首家利用數字技術傳播信息娛樂節目的公司,涉及的領域包括有電視、報紙、雜志、音樂以及網絡和電影娛樂等多種媒體。今年三月我們收購了原來蔡和平旗下的華娛電視臺,並且對它進行了重大的改版,不久將以一個全新的面貌展現給大家。
記者:據我所知,華納現在的主要版塊有四個,黃金劇場、資訊節目、周末合家歡以及今日女人心,沒有給體育太多的空間。
RINGO陳:這正是我們要進一步改造的。目前足球是最受中國觀眾的節目,中國隊出線的那天我也在沈陽,因此我看到了中國球迷對足球的狂熱,我也很受感染。足球在內地經過多年的發展,已經發展成為了具有商業運作空間的產業。聽說現在內地的新聞競爭很激烈,還需要去開闢更廣闊的空間,誰先找到,誰就搶在別人前面成功。
記者:但是華娛電視主要是面對社會上那些住在高尚住宅區,收入頗為豐厚的白領或者金領而言的,足球的大部分觀眾卻來自社會上最底層,收入很低的消費群體,請問您是如果解決這個矛盾呢?
RINGO陳:看來你還真對華娛了解得不少,問得好。是的,你問到的正是我們要解決的問題,像華娛電視,我們把它定位成一個綜合頻道,節目內容大多數屬於休閑娛樂型,而時代華納的特點是善於創新,因此,我們打算從一個完全不同於以前的常規報道來做足球以及其它的體育項目,大多數都只是拘泥於常規賽事報道,這方面大陸已經有一套非常成熟的經驗,並且中央電視臺穩坐一哥的位置,因為,我們打算結合娛樂來做,從球員的自身做起,多挖掘他們在足球以外的天賦,比如如果他們願意的話,可以把他們包裝成歌手或者藝人,出唱片,演電影,我聽說有名的酷哥張玉寧剛客串了一個角色,我們也打算請他來坐坐。
記者:香港對內地的足球了解得並不是很多,但是十強賽後國家隊出線給香港也帶來了很大的衝擊,這兩天,我在這裡到處都可以看到國家隊的圖片以及一些相關的新聞,但在電視上似乎不是很多,您是否有打算填補這個空白呢?
RINGO陳:我們的『野心』居然也被你看出來了。明年世界杯報道的時候,我們也會加大力量,同無線和亞洲電視以及鳳凰臺競爭。
記者:除了電視方面,還有更大的發展計劃嗎?
RINGO陳:當然有了。中國入世後,不少媒體開始搶灘內地市場,報紙雜志紛紛招兵買馬,做出一些實質性的舉措。如果我們進展順利的話,可能會投資雜志,因為據我了解,體育報紙市場比較飽和了,想分到一杯羹很難。相反,卻沒有太成熟的雜志,或許是受內地的消費水平限制,隨著入世後人們收入的提高,比較高檔精美的雜志會大大增加市場。
采訪結束後,陳先生還親自帶領我參觀了演播室,同電視上看到的一樣,播音員後面是辦公室,其他的人都在照常地忙碌的工作,記者還跑到演播席上裝模做樣了一番。看到裡面的導播在跺著腳大叫,原來在看美國職業大聯盟的棒球比賽。不到一分鍾,記者就被『請了下來』,節目開始制作了,陳先生在一旁悄悄地給我講了一個小插曲:『我們為了增加節目的真實性,沒有在播音員後面做一個假的背景,讓其他人照常工作,但是有一次一個員工端著一杯咖啡,不小心摔到了,咖啡灑了出來,燙到了旁邊的人,在電視上被看得清清楚楚。』
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