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入秋以來,上海一家制衣公司制作的一則帶有褒鵝貶鴨色彩的鵝絨羽絨服廣告,引發了今年羽絨制品市場的『鵝鴨大戰』,這場『鵝鴨大戰』目前已蔓延成為波及整個羽絨行業的一場大戰。有關專家對此深感痛心疾首,斥之為:羽絨行業低水平競爭的典型。
有關統計表明,我國現有羽絨加工企業約2000家,達到一定規模的羽絨服生產廠家有六七十家。1995年以來,特別是1998年到2000年間,羽絨服企業一直處於普遍盈利狀態,而且利潤率較高。一些業內人士認為,高額的利潤吸引了很多業外企業也加入到羽絨行業,企業數量和產量劇增。同時,今年又出現了影響羽絨行業利潤的幾個特殊原因:作為原料的羽絨價格回昇20%;去年30%的積壓貨在夏季反季銷售會影響應季銷售;氣象部門預測今年冬天氣溫會比往年高,出現『暖冬』現象。這些原因使供與需的矛盾突出了,新與舊品牌之間的較量突出了,這就使羽絨行業在今冬重新洗牌成為必然。
在重新洗牌的過程中,一些企業為增加市場份額,使用了諸如價格、抄襲、排他性營銷等不正當的低水平競爭手段。對此中國服裝協會羽絨服裝及制品專業委員會秘書長鄭金揚發表了行業協會的態度,他說,現在『鵝鴨大戰』這種排他性的營銷行為已經露出了低水平無序競爭的苗頭,產生的負面影響正在波及整個行業,如果不及時制止,一旦羽絨行業出現像家電、內衣行業一樣的以價格大戰為主要標志的混亂競爭,把本應價值連城的羽毛都散落在地上,那麼最終受害的將是業內所有的企業。在日前舉行的中國沈陽羽絨服裝節上,鄭金揚還表示,鵝絨與鴨絨沒有質的差別,鵝絨將取代鴨絨一說是不科學也是不負責任的。
據經濟學者介紹,經濟上的低水平競爭主要表現在低價傾銷、排他性營銷、非經濟競爭等手段上,而目前的羽絨制品市場的『鵝鴨大戰』正是體現了這樣的特點。據預測,今年冬天羽絨服大戰將出現以下幾種形式。一是一些名牌產品為擴大市場佔有率率先降價,用自身雄厚的實力扛住降價帶來的損失。二是生存空間小的小企業為增加銷售量抄襲名牌的款式而引起質量問題攪亂市場。三是一些企業為迅速佔領市場采取混淆消費者視聽的非正常手段將市場搞亂。
面對種種潛伏的危機和已經出現的不良苗頭,鄭金揚表示,各個行業營銷市場的事實都已經證明,假冒偽劣是沒有出路的,企業只有有自己的特色纔能生存。一批實力雄厚的大企業也表示要承擔起引導市場正當競爭的責任,把主要精力放在服務、款式和技術的創新上,通過正當的高水平的市場競爭,使中國的羽絨行業再上新臺階。
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