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在9月份的《Which》雜志上,公布了歐洲著名的檢測組織Which對包括Haier、Miele、AEG等共20個著名冰箱產品的抽檢檢測結果,結果顯示:海爾冰箱在23項檢測項目中,總分第一,成為檢測組織推薦的『首選品牌』。
設立在英國的Which是一家代表歐洲消費者權益的權威檢測組織,定期從市場上抽檢產品進行檢測,並在其《Which》雜志上公布檢測結果,將檢測性能優異的產品定為『首選品牌』向消費者推薦。Which在此次檢測總結中這樣評價道:『在四星級冰箱中,海爾冰箱在全部的檢測項目中性能優秀。』這意味著海爾已在名牌林立的歐洲市場以其優異質量和其獨特的『本土化』運營模式,成功打造自己世界名牌地位。
自1990年以來,海爾就確立『先難後易』開拓國際市場的戰略,以產品差別化優勢和高質量特點開始了對歐美市場的進發。1993年,德國權威質量檢驗機構『商品檢驗基金會』對進入德國市場的冰箱進行抽檢,並在《Test》上公布了檢測結果,海爾冰箱在此次的檢測中,在冷凍能力、溫度回昇、儲藏溫度、耗電量、門體密封性等五項技術指標上,獲8個『+』號,是被抽檢的幾個品牌中獲得『+』最多的冰箱,與海爾冰箱一並抽檢的還有德國以及意大利等著名冰箱品牌。
海爾冰箱憑借過硬的產品質量,以8個『+』敲開了歐洲之門,開始了出口創牌之路。
歷屆德國科隆國際家電博覽會都有一個特色,組委會都在展會入口顯著的位置上樹立幾個世界范圍內頗具影響力的參展品牌形象廣告作為博覽會的招牌。今年這兩塊招牌分別寫著Haier和Miele。對歐洲人來說,Miele是再熟悉不過的品牌了,而Haier也是歐洲人不再陌生的一顆冉冉昇起的『新星』。據歐洲著名諮詢公司GFK的統計,2000年歐洲市場30多個著名冰箱品牌,達到歐洲A級節能標准的僅有19.5%。而進入歐洲市場的海爾冰箱90%以上達到歐洲A級節能標准!
英國『好管家協會』的《BUY THE BEST》(買最好的)雜志對英國市場上的各個國家品牌的冰箱進行了測試,海爾被測試冰箱的能耗等級與米勒、AEG等歐洲名牌的被測試冰箱均為A級節能,冰冷室等級評價中被評為四星級。卓越的質量贏得歐洲各國的青睞,德國、荷蘭等國家相繼頒發環保補貼鼓勵消費者購買海爾冰箱。
2001年6月19日,海爾在意大利跨國並購一家冰箱廠。
海爾這次在歐洲市場設廠,具有重要的戰略意義,因為海爾在法國裡昂和荷蘭阿姆斯特丹設有設計中心,在意大利米蘭有銷售中心,體現設計、生產、銷售『三位一體』的本土化經營,為實現海爾在歐洲融資、融智、融文化和創世界名牌奠定了堅實基礎。
海爾並購意大利工廠還不到半年,海爾文化就已深入人心,僅用一個多月時間便使產量增長20%,超過了其建廠以來的歷史最高記錄。工廠采購經理卡迪婭說:『迅速反應、馬上行動,這是海爾對我們提出的要求,我們每天都在朝這個目標努力。』
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