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面對彩電業全行業虧損的尷尬現狀,面對洋品牌的再次強勢進攻,陳淮博士否認我國彩電業處在一個病態時期的說法。相反,他認為中國彩電業恰好是一個有著光輝燦爛前景的產業。他指出,各產業在經濟復蘇過程中都要重新配置資源,為擴大再生產提前做准備,中國彩電業也正在有意或無意地向這一趨勢發展。
AIC首席分析師陳功認為,在彩電等消費品制造行業中,直接關系到企業生死的是市場,國內彩電市場已是相對固化的,更大的市場只能在國外。目前,彩電行業有3000萬臺的年產量,外銷只有600萬臺到1000萬臺的樣子。
實際上,在國內市場日趨飽和的情況下,我國的一些大型家電企業已經開始瞄准國際市場。如TCL王牌彩電在越南和印度與當地廠商合資辦廠,銷量分別佔到當地市場份額的5%和8%;創維在墨西哥、土耳其也設立了生產基地。
彩電企業走的是什麼樣的國際化道路呢?長虹海外營銷部長施正平告訴記者:長虹已全面通過CE、UL等國際通行認證,並已在全球100多個國家申請注冊了商標。海外市場已初具規模,截至今年7月,已在澳大利亞建立了100多家連鎖店。施正平信心十足:『今年出口總額有望突破1億美元。』在產品出口局面初步打開的情況下,其品牌和技術輸出也正緊鑼密鼓地進行著。印尼長虹、俄羅斯長虹、澳大利亞長虹等家電生產企業將相繼誕生。長虹正在加緊落實『2515』計劃。即到2005年,海外市場銷售額(含本土化產銷)將佔全公司的25%以上,海外企業要達到10家,海外主體研究機構要增加到5個。
可以想象,彩電企業在國際市場上馳騁的景象,那該是中國彩電企業多麼令人激動的時刻。
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