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800萬元的頂級跑車名花有主,工藝精品展閉幕前出現搶購人潮,賓館酒店住房率逼近100%,旅游景點再現黃金周勝景……10月20日至11月10日舉辦的杭州西湖博覽會,成為拉動杭州經濟新的增長極。市委書記王國平興奮地算了一筆經濟帳:本屆西博會直接拉動杭州國內生產總值接近1%。舉辦西博會,市政府財政共拿出1000萬元,而會展為杭州帶來的實際效益超過200億元。『1:2000』這一驕人的投入產出比,使得西博會在全國各地眾多節慶會展中,成為一個含金量極高的『名牌』。 杭州啟動『會展』杠杆,提昇城市品位、促進經濟發展,成效喜人,令人稱道。
決策:瞄准優勢
會展業是一項利潤豐厚的朝陽產業,它對相關行業的經濟拉動比例達到1:9。歐美一些國家會展業發展得相當成熟,國內許多城市都高度重視會展經濟,杭州並沒有掘得『頭桶金』。慢了一步,使杭州得以學習借鑒,後來居上。完成一份4萬餘字的研究報告《杭州市會展業發展戰略與對策》之後,審慎尋找『新的經濟抓手』的杭州驀然醒悟,杭州發展會展經濟極具競爭力:
優美的自然環境是吸引國際會展舉辦的一個重要因素,杭州作為著名旅游城市,西湖美景天下聞名,全市還有一批國家級風景名勝區、國家自然保護區、國家森林公園和國家級旅游度假區。
作為中國七大古都之一,杭州歷來是『文化之邦』,近年來陸續興建絲綢博物館、茶葉博物館、胡慶餘堂中藥博物館等多家獨具地方特色的國家級博物館;這裡還有數量眾多的重點高校、科研院所,匯集多學科專門人纔。強勁的經濟發展實力,更是杭州的一大優勢。近十年來,杭州經濟一直保持兩位數增長的強勁勢頭,去年全市國內生產總值1380億元,居國內省會城市次席、副省級城市第三。另外,杭州的吃、住、行各項服務設施都足以擔負大型會展活動的要求。
新世紀的杭州,『天堂硅谷』工程正全面展開;『住在杭州、游在杭州、學在杭州、創業在杭州』已廣為人知。今年,經國務院批准,蕭山、餘杭撤市設區,杭州已成為長江三角洲僅次於上海的區域性大都市。 前些年,杭州市沒有盲目攀比跟風,避免會展『泡沫』;現在,城市積聚了實力,有能力也有需要啟動會展經濟,重塑『西湖博覽會』品牌的決策適逢其時。歷史上,1929年的西湖博覽會曾與巴黎、費城、芝加哥博覽會並列『世界四大博覽會』,71年之後的西湖博覽會與之遙遙相對,以全新的內涵續寫這份榮光。『以西湖博覽會為載體,大力發展會展業』,最終寫進杭州市國民經濟和社會發展『十五』計劃綱要。每年10月20至11月10日舉辦西湖博覽會,成為杭州世紀之交的重大決策。
運作:面向市場
吸取一些會展節慶由地方政府包辦、耗費財力、群眾不滿的教訓,杭州果斷地把西博會資源推向市場。諸如媒體廣告、戶外廣告資源,授權生產經銷專門紀念品、標志產品和有償使用冠名權的品牌資源,制作會展指南、指示地圖的服務資源等,全部采取規范化的商業運作。為保護西博會無形資產,目前,已注冊與西博會有關的文字、圖形商標就有19類。
今年西博會前夕,組委會宣布,委托杭州產權拍賣有限公司面向全國公開拍賣2.7萬多張開幕式晚會門票的總承銷權,僅此一項,拍得830萬。拍賣晚會冠名權,又拿回200萬,還有西湖煙花晚會觀賞票款、其它一些廣告收益等,不僅節省了政府投資,還有可觀的收入。
西博會打破政府一元辦展格局,敞開大門,吸引行業協會、專業會展公司、高校、科研機構等社會力量參與辦展,並放手讓民營企業承辦中國網絡峰會、國際音響器材展和電子音像博覽會、國際信息技術產品展等重要會展項目。市場化的運作辦法,使得西博會成為一個利潤可觀的經營載體。
項目:著眼需求
杭州如何啟動會展業?稍加梳理,不難看出,西博會的具體項目,都是緊緊圍繞著杭州的城市特色、產業特色,精心定位設置的。
西博會項目大致分展覽、會議、活動三大板塊,展覽是主體,把商品、技術的展示與貿易結合起來,匯聚物流、技術流、信息流、資金流;會議則起到核心作用,是傳播學習新經濟、新科技、凝聚人纔流的載體;多彩的文化旅游活動營造熱烈氣氛,吸引群眾廣泛參與,拉動文化產業。
杭州經濟發展的幾大主導產業,在西博會項目中都能找到相應支橕:體現『住在杭州』(住宅建設、城市建設)的項目,像最佳人居環境展、中國物業管理發展論壇、國際家俱裝飾展;『游在杭州』有旅游交易會、休閑經濟國際論壇、旅游區域合作研討會、西湖狂歡節、中國美食節;『學在杭州』包括國際教育展、西湖書市;『創業在杭州』則有『天堂硅谷』國際創業論壇、百名海外博士杭州行活動、國際青年計算機會議。依托杭州的傳統特色產業,舉辦中國絲綢文化節、國際茶博覽交易會、中藥與植物藥國際論壇;依托中國美院等高等藝術院校,舉辦西湖藝術博覽會、首屆中國油畫大展、書畫篆刻系列展、國際雕塑邀請展等。
而這些會展項目最根本的支橕,是老百姓現實的和潛在的需求。西博會滿足了群眾多樣的物質、文化需求;不僅如此,眾多新產品、新技術的亮相,起到引導消費的作用。在智能家電展上,能記憶家庭成員不同欣賞習慣的音響、會自動識別食物種類的冰箱,讓人眼界大開;人居環境展揭開未來生態住宅、科技住宅的模樣,它們代表了杭州住房消費的新趨勢、新理念。
展覽項目打在拉動內需的節拍上,其效果讓人喜出望外。本屆西博會尚未落幕,眼看著參加人數、成交金額全面超過去年。先期結束的工藝美術精品展5天成交2.65億元,國際五金展成交4.5億元,國際汽車展成交總額11.4億元;杭州國內經濟合作洽談會簽約項目總投資73.25億元,浙江對外經貿洽談會成交額1.8億美元、外商投資項目總投資10.57億美元。
如今,缺乏專業展館這一制約杭州會展業發展的難題,也將得到徹底解決。經過3年准備,一座投資20億元、總建築面積49萬平方米的杭州國際會議中心項目日前正式簽約,開工在即;西湖文化廣場內2.5萬平方米的展館項目也正加緊施工。杭州的會展經濟前景誘人。
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