20年前，全國各地常常出現這樣的鏡頭：每到月中某一個固定日子，郵局門口便會排起長隊，人們翹首以待一本普通的雜志———《大眾電影》。在那個百廢待興的文化飢渴年代，這本風靡全國的刊物，照亮了一代人貧乏的文化生活。

　　這樣的事情，今天的年輕人已不能理解。因為他們在身邊的書店、報亭、地鐵，甚至超市，隨時可以買到自己喜歡的刊物。讓他們發愁的，僅僅是面對眾多選擇難以取捨的困惑。

　　11月1日至4日在北京國際展覽中心，新中國成立以來規模最大的期刊展，人們能夠更深切地體會這種情感。千百種期刊構成的絢爛海洋，特別是1500種實力期刊呈現的『期刊方陣』，標志著今天的中國期刊早已告別昔日的貧瘠，進入了前所未有的大發展時期。

　　而在堪稱火爆的展覽之後，沈淀於人們心中的是另一個話題：在這個知識經濟時代，面對入世的挑戰，面對人們更細膩的文化需求，中國期刊如何更上層樓？

　　走進市場

　　衡量一個國家期刊業的實力，不僅要有高質量的刊物，還必須有與之相配的巨大的發行量與廣告額支橕的期刊市場。

　　應當承認，改革開放20多年來，我國期刊業發展迅速。但期刊業在實現了數量和質量的巨大突破後，真正進入產業運作范疇，是在近10多年。

　　《家庭》雜志社本是廣東省婦聯創辦的文化事業單位，而今隨著《家庭》進入千家萬戶，成為我國最暢銷的雜志，已使這個雜志社的無形資產達2.68億元。

　　期刊業被市場發掘出的『金礦』，證明了它不僅是重要的社會主義思想文化和輿論宣傳陣地，同時也是一種能夠帶來豐厚經濟回報的朝陽『產業』。正是在從『事業』到『產業』的嬗變中，『走進市場』成為期刊從業者視野中最核心的問題。

　　江蘇省近年來努力改變期刊業『重文輕商』觀念後，出現了一系列『雙效』期刊。已經進入國際期刊行列的學術期刊《電力系統自動化》，不僅論文被引頻率逐年遞增，廣告年收入也達600萬元。而四川省近來脫穎而出的《舞臺與人生》、《都市麗人》等雜志，直接就是在周詳的市場調研中誕生與成長。

　　市場大潮重新塑造著中國的期刊業，由此湧現了《半月談》、《故事會》、《讀者》、《知音》等20多種發行量過百萬的期刊，還有一大批發行量在50萬冊以上的『潛力期刊』。

　　但這僅僅只是一個開始。國外出版業統計表明，期刊廣告收入通常佔四大媒體廣告收入的10%—20%，而我們僅佔3.3%。2000年美國期刊業廣告是176億美元，我們還不到11億元人民幣。

　　中國期刊協會常務副會長張伯海指出，目前我國期刊業的收入來源單一，主要依靠發行，而廣告收入微不足道。在未來的幾年裡，如果沒有對市場的足夠重視，沒有對廣告和市場的拓展，當我們遭遇世界浪潮時，只能望強者項背。

　　走向聯合

　　另一個問題是，我們還沒有發行千萬冊的期刊。

　　雖然，我們的《半月談》名列世界綜合類期刊排行榜第四位，《故事會》列第六位，《讀者》

　　第七位。在專業類期刊排行榜中，也有列於第九的《農民文摘》和第十一位的《家庭醫生》。但從整個產業的發展來說，我們還缺乏與國際知名期刊一爭高下的實力。一旦入世，面對國外資金雄厚、技術先進的文化『巨無霸』，我們沒有足以抗衡的競爭能力。

　　資料表明，我國8000多種期刊中目前分別由5000家雜志社運作，平均每家運作的期刊僅僅為1.6種。而國際經驗表明，出版單一期刊品種的出版機構幾乎是無法生存和發展的，只有集團化的經營模式纔可能創造效益。

　　目前，我國期刊雖品種眾多，但總體實力偏弱，經營規模較小，結構上存在著重合現象。主導市場的大刊也基本以生活故事為主線，難以在社會關注的重大領域發揮影響。新聞出版署報刊管理司副司長李寶中說，中國要出現世界級的傳媒巨人，必須打破分散經營格局，走向聯合；而期刊業發展至今，組建集團已成必然。

　　實際上在這次期刊展上，我們已經看到一些名牌期刊初步集團化的嘗試。他們利用品牌延伸，拓展更大利益空間，有的將月刊改為半月刊，有的嘗試開發新品種。比如《讀者》有了農村版，《知音》推出《打工》、《好日子》。

　　據介紹，在今後的幾年，政府將進一步制定政策，激活資源配置。允許進行跨部門、跨地域的期刊兼並和聯合，引導一些效益不佳的刊物歸入大刊名刊，並將在明年內選擇5家實力強的期刊作為試點，組建中國期刊旗艦。

　　走入世界

　　國際上幾乎所有成功的報刊集團，都把在世界各國辦刊作為營建自己經濟王國的重要渠道。渴望更上層樓的中國期刊，必須借鑒別人的經驗，將自己高水平、高影響力的期刊推向世界，融入激蕩的世界經濟浪潮。

　　目前，我國社科期刊有20餘種排名在國際同類期刊500強的前50名，科技期刊有60餘種在國際學術界和科技領域有較大影響，形成了獨特的品牌效應。這是中國期刊走向世界的基礎。而期刊展上首次亮相的『中國期刊方陣』，是中國期刊走向世界的保證。

　　這個方陣，基礎層面是『雙效』(社會效益和經濟效益)較好的1130多種期刊；其次是獲『雙百』(百種重點社科期刊和百種重點科技期刊)稱號的196種期刊；第三個層面是獲『雙獎』(首屆國家期刊獎、國家期刊提名獎)的108種期刊；最高層面是『雙高』(高知名度、高學術水平)期刊63種。

　　這是思想輿論的方陣，也是產業實力的方陣，從中展現了我國政府新世紀初促進期刊繁榮發展的戰略構想。而其核心，便是新聞出版署署長石宗源在開幕式上所言，『創立品牌，走向世界。』

　　據悉，明年我國將選擇5家期刊作為到國外辦刊的試點，采取獨資辦刊、合資辦刊等多種形式，進入國際市場。

　　上個世紀由西方傳入中國的期刊，將在這個世紀由我們這一代人推向世界。作為社會發展的信息載體，知識經濟時代活躍的產業形式，中國期刊業面臨更加艱巨的使命，更為壯闊的未來。