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最近,一本名為《使用新聞:如何辨別消息真偽,在股市中賺錢》的書,同時登上《商業周刊》和《紐約時報》的暢銷書排行榜。在美國經濟低迷、股市動蕩不安的時期,一本介紹投資技巧的書能夠受到讀者如此青睞,讓許多書評家意想不到,同時又不得不佩服它的作者瑪麗亞·巴蒂羅莫(Maria Bartiromo)的超凡魅力。
瑪麗亞·巴蒂羅莫是美國著名財經電視臺CNBC的王牌主持人。CNBC由美國全國廣播公司(NBC)總裁羅伯特·懷特在1989年創建,全名是『消費者新聞和商業頻道』,是全美最大的專業財經頻道。
渴望上鏡
巴蒂羅莫1968年出生在紐約的布魯克林區,她的父母都是意大利移民,至今還開著一家意大利餐館。巴蒂羅莫畢業於紐約大學,主修新聞,副修經濟學,上學期間曾在WMCA廣播電臺做過書記員,還在CNN做過實習記者。1989年大學畢業後,她開始在CNN的經濟新聞欄目做制片助理,並先後擔任過副制片人、撰稿人、制片人和專欄編輯。1991年起她開始給魯·多布斯當助手。多布斯是『錢線』(moneyline)欄目的主持人,這是CNN最有份量的財經節目,巴蒂羅莫跟著他學到了許多東西。
雖然一直從事幕後工作,但巴蒂羅莫卻十分渴望走到鏡頭前面做一名記者或主持人,親身體會現場的刺激與挑戰。於是她利用業餘時間參加了一個語音培訓班,改掉了自己的布魯克林口音。此外每次外出采訪時,她都讓攝像師給她拍一些備用鏡頭。積累了一段時間之後,巴蒂羅莫從中挑選出一些自認為比較理想的鏡頭,編輯成一盤錄像帶寄給了CNBC。一個月之後,CNBC副總裁彼德·斯圖特萬親自給她打來電話,『我認為你的表現非常出色,而且有一定的專業水平,知道自己在說些什麼。』她被錄取了。
『揚聲器』節目成名
跳槽來到CNBC之後,巴蒂羅莫先從報道一般性的經濟新聞乾起。1995年,CNBC決定嘗試一種新的報道方式,就是在每個交易日開盤前讓一位記者在紐約股票交易所現場進行報道,通過CNBC早間節目『揚聲器』向觀眾介紹當天最新的內幕消息,提供投資建議。CNBC總裁羅傑·艾爾斯親自挑選了這位記者,她就是巴蒂羅莫。其實自從錄用她那一天起,艾爾斯就意識到巴蒂羅莫身上蘊藏著的寶貴資源——她的美麗。他相信那些『年輕的股票交易員將主動向她提供熱門股票的建議』,另外,據統計,CNBC85%的觀眾都是男性。
結果這種令人耳目一新的嘗試取得了巨大成功。巴蒂羅莫憑借自己的知識、經驗與魅力,與許多投資公司、分析師和交易員建立了密切的聯系,並從他們嘴裡『套』出了大量內幕消息和預測,再通過『揚聲器』節目把它們透露給觀眾。而在此前,這些內幕消息或預測只有經紀人纔能接觸到,『揚聲器』打破了這種信息壟斷,使普通投資者也能獲得有價值的決策依據。『揚聲器』開始成為眾多股民的投資指南,收視率直線上昇,巴蒂羅莫也成為華爾街最搶眼的媒體人物。《紐約郵報》經常刊登她的照片,並把她稱為『金錢寶貝』(MoneyHoney),這個綽號很快流傳開來。《人物》雜志驚嘆她有著『索菲亞·羅蘭般的相貌』,『多頻道新聞』則對她『深邃、霧蒙蒙的灰眼睛』贊不絕口,《全國評論》乾脆把她稱作『財經新聞界的沙朗·斯通』,也許《財富》的描寫最為全面:『她既有華爾街經紀人的精明老練,也有地中海姑娘的美麗相貌,更有一雙瑪麗·哈特那樣的美腿。』
公眾人物
隨著知名度的提高,巴蒂羅莫已經不僅僅是財經新聞界的寵兒,更成為了一個公眾人物,走到哪裡都會被人認出來。有一次她到華盛頓采訪一位『證券交易委員會』的官員,快下車時那位一直聽著流行音樂的出租車司機突然轉過頭來問她:『瑪麗亞,我有個問題想問你:你認為石油股票能很快回昇嗎?』還有一次在一個朋友的婚禮上,一位侍者向她請教各種股票的投資方案。
如果你在互聯網上查尋『Maria Bartiromo』,可以找到數千個網頁,其中包括幾個『巴蒂羅莫迷』網站,你可以在這裡買到她的招貼畫等紀念品;還有一個十分有趣的網頁叫『巴蒂羅莫股市頭發指數』,它教你如何根據她的發型來判斷大盤走勢;一位瑪麗亞迷還專門為她做了一首36行的長詩,裡面這樣寫道:『好一個金錢寶貝,你如畫般美麗/打破廣播傳統,給股市報道帶來新意/你吸引了無數觀眾,魅力無法抗拒!』所以當她與《個人投資者》雜志編輯喬納森·斯坦伯格(金融家索爾·斯坦伯格之子)結婚的消息傳出時,一位癡迷者這樣寫道:『4/5的華爾街人都悶悶不樂』(華爾街80%的員工為男性)。
每天工作14小時
現在,巴蒂羅莫已經成為CNBC的『當家花旦』。每天早晨7點,她都會准時來到紐約股票交易所大廳,第一項任務就是給投資公司打電話。她經常同時打兩個電話,中間還要接聽手機。一些與她關系相當『鐵』的公司,例如美林公司乾脆直接把他們看好的股票用傳真發給她。此外,巴蒂羅莫還要主持中午12點的『正午點評』、『華爾街動向』(下午2-3點)、『股市綜述』(下午5-6點)。2000年3月,CNBC又為她量身定做了一個新欄目『瑪麗亞·巴蒂羅莫一周股市回顧』,每周五晚上7:30-8:00播出,它很快就成為CNBC收視率最高的節目。今年3月該欄目開設一周年之際,舉辦特別節目,福特汽車首席執行官雅克·納賽爾、花旗銀行總裁羅伯特·魯賓以及通用電氣總裁傑克·韋爾奇等都前來捧場,被媒體稱為『財富50強小型聚會』。除此之外,巴蒂羅莫還要為『全國廣播公司』的『今日』節目、CNBC的姊妹臺MSNBC以及NBC的其它附屬電視臺提供商業新聞報道,每月為《個人投資者》撰寫專欄文章,這樣平均下來,她每天要工作14個小時左右。
點石成金
2001年5月,美國Emory大學Goizueta商學院的兩位教授在經過一年多的統計分析後發現,瑪麗亞·巴蒂羅莫在股市中有點石成金的神奇魅力:如果她在『正午點評』節目中推薦某只股票,它的股價就可以在一分鍾之內上漲43點,而且這種增幅可以維持一個月左右;而如果她對哪只股票做出消極的評價,它就會在15分鍾後開始下跌,跌幅平均為125點。當有記者問她對這一發現有何評價時,巴蒂羅莫笑說著:『我可沒有那麼神,我只不過是一位信使,專門向大家提供投資信息。如果股市發生劇烈動蕩的話,我也許會事先發出警告,因為我的生日是「9·11」,9月11日。』