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貓狗跳,鴨鵝叫,金錢豹也湊熱鬧。隨著近期電視和其他媒體上以動物為主角的廣告頻頻露面,中國動物廣告開始真正嶄露頭角。
去年因『喝涂料事件』名聲大噪的富亞涂料,今年再出驚人之舉,推出了貓狗廣告:不堪裝修氣體荼毒的小貓小狗在野外游戲,不小心屁股上沾上了富亞涂料,巧妙地突出了產品環保訴求。
而率先推出鵝絨服的北極絨則挑起了一場令業內產生軒然大波的鴨鵝之爭。該廣告打了《廣告法》的擦邊球,以智力搶答的形式對鴨鵝的優劣進行了評點,既凸現出鵝絨松軟、無怪味等優點,又避免了涉嫌進行『對比廣告』的官司。這條廣告的效果十分明顯,不久後鴨絨服老大波司登發表聲明,宣布自己也加入鵝絨服的行列。
號稱是國內第一本文化財經雜志的《文化月刊》,其廣告赫然是一條豹子的尾巴從一個西裝革履的男人的屁股後面翹了起來,挑著一本《文化月刊》,雜志的封面上居然是叱吒風雲的楊瀾,湖面上幾個大字:文化與財富的互動平臺。
……
據廣告專家介紹,在營銷創意的諸般方法中,有一項屢試不爽的黃金法則——3B原則。所謂3B,是指美女(BEATY)、動物(BEAST)和嬰兒(BABY)。以這三者為形象的創意最容易贏得消費者的注意和喜愛。這條法則心理層面的依據在於人類關注自身生命的天性,三者分別指向人性中的本能欲望、對大自然的親近渴望和母愛。很多產品借助這3B,尤其是動物來消除受眾與廣告訴求之間的隔閡,讓人們產生親近感,進而加強溝通,達到預期的效果。
在美女廣告多到泛濫,令消費者難以分辨的今天,動物廣告突然大批量出現,在令人耳目一新的同時,也說明了廣告人正在適應消費者厭倦美女廣告的心理變化求新求變。不論是鴨鵝還是貓狗,以及極富攻擊性的金錢豹,都被賦予了強烈的情感色彩,它們以其與美女廣告的有效區分度和自身的強烈親和力贏得了受眾的喜愛。可以預見,隨著今年幾例動物廣告的成功,中國廣告界猛刮動物風的情況至遲明年就會顯現。
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