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隨著聯想進軍傳統家電市場消息的傳出,一個嶄新的名詞———藍色家電隨之浮出水面。那麼,藍色家電究竟為何物?
前身是信息家電
據專家介紹,藍色家電是相對於傳統的白色家電(洗衣機、冰箱)、黑色家電(電視機)而言的,主要是指信息技術與家電技術互相融合的產物。廣義上指網絡游戲機、網絡電話、掌上電腦、可穿戴PC等所有能通過網絡交互信息的消費類電子產品,也被稱之為信息家電,前年曾紅紅火火的機頂盒就是最初的產品。這一領域涉及的范圍已超過一般家電的廣度和深度,為了證明與傳統家電市場的不同,聯想一再強調,進軍信息家電市場,並不想從傳統的家電市場裡分一杯羹,而是要開拓出一個全新的市場。
進入傳統家電市場的IT企業,聯想並非是第一個吃螃蟹者。早先就有北大方正電子出版社、翰林匯、中信聯等軟件公司與北京裕興、深圳金威格、廣東萬燕等影碟機廠家結成的電腦影碟機軟硬件協作體;蘇州三星電子面向國內小康家庭也推出了包括Internet冰箱、Side by Side超大容量對開門豪華冰箱,以及三星氣派數碼空調在內的系列概念性數字家電產品。與此同時,傳統家電企業也已先後進入這個充滿誘惑的領域,在海爾、TCL、海信等家電巨頭推出各自的數字產品之後,澳柯瑪集團所屬的北京澳柯瑪科技發展有限公司也宣布,成立澳柯瑪天地數碼科技公司,決心進入信息產業。
換套新裝有緣由
隨著今年我國網民的增加,信息家電具備了一定的市場基礎,加之網絡經濟的冷清,信息家電的價值也隨之沙裡淘金般地顯現出來,電腦、家電、通信三位一體成為大勢所趨,這是眾企業爭相進入的一個外因。更重要的是,由於頻繁過度的價格戰,家電企業盈利能力大大降低,沒有新產品,相對飽和的市場很難得到激活,這一因素從內部促使家電巨頭向IT領域轉型,信息家電自然便呼之欲出了。
這麼多IT企業大張旗鼓地殺入家電市場,原因就是由於信息家電所散發出來的動人魅力———使用方法上簡化再簡化。信息家電融合了PC『聰明的大腦』及家電的簡單操作,從網絡電視、網絡冰箱、網絡空調到網絡微波爐、網絡熱水器……利用網絡和數字信息技術,只要一個電話、一條網上指令,人們無論何時何地都能方便地讓信息家電為自己服務,躺椅加遙控器的輕松數字生活讓人浮想聯翩。
其實,湧向信息家電市場,眾企業看重的是其誘人的市場前景。據一項統計資料表明,今年的信息家電市場規模為500億元—700億元,明年將達到1000億元—1500億元,到2003年全球信息家電設備將會超過PC,而中國將會為全球消費類信息家電領航。難怪有人大膽預言:新一代家電市場是信息家電市場。
找准切入點是關鍵
盡管現在信息家電的前途看似一片光明,但它在推出之初並不如預期這般叫座。當時,以微軟發布維納斯計劃為契機,聯想、海爾等企業南北呼應,大有呼風喚雨之勢,但是很快又曲終人散了,幾家企業推出的信息家電產品———機頂盒市場反應也很冷淡。它的折戟沈沙緣於出貨量少,外加基礎設施相對落後,一些基於寬帶的服務如VOD等短期內可能無法實現等。之後,聯想推出的起居室電腦、TCL的『網視通』都因缺乏有吸引力的功能而反響平平;康佳、創維等的數字電視目前只能主打海外市場,因為國內暫時還沒有開通類似的節目……對於眾廠商來說,要進入信息家電市場還是要把握好出擊的時機和方式。
但是,有一點可以相信,相對於趨於飽和的家電市場和增長幅度趨緩的PC市場,兼具新技術、新賣點的信息家電市場更具吸引力。如何在這一市場佔領先機,企業們要做的還有很多。
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