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近日,一項由新生代市場監測機構和英國市場研究局共同運作的關於中國居民媒體接觸習慣和產品/品牌消費習慣的單一來源年度連續調查和研究———中國市場與媒體研究(CMMS)發布了它的最新版———CMMS 2001。
據悉,CMM S是目前為止中國最大的營銷與媒體研究數據分析系統。企業利用CMM S系統,可以掌握各品牌市場規模、購買意向、產品的消費者特性,以及品牌相關位置等信息,從而准確了解市場和各競爭品牌的情況。CMM S還可以為媒體機構所用,借助CMM S的分析結果驗證媒體影響力和彰顯自己的廣告價值。也可以為消費品制造商用來針對自己的營銷活動進行評估和合理改進,包括發現新的市場機會,進行市場細分,選擇產品的目標市場,確定產品定位,制造營銷組合策略和追蹤企業的市場營銷活動等等。據悉,CMM S目前已為國內外數百家一流的廣告公司、媒體機構、消費品制造商所用。
據介紹,目前中國市場與媒體研究(CMMS)調查范圍已涉及全國30個重點城市的15-64歲的城區和郊區的被訪者,包括1000多種媒體,179類產品和5000餘個品牌的信息,調查的樣本總量達70000個。通過對上述調查結果的處理,形成了關於中國大陸市場與媒體信息的龐大數據庫,數據總數達4億多個。CMMS可謂迄今為止中國同類研究中規模最大、訪問最深、投入最多的研究之一。
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