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『汝陽杜康,酒祖故鄉』;『正宗杜康,根在伊川』。
2000年秋季全國糖酒會尚未開幕,河南省洛陽市的兩家『杜康』酒廠,就把廣告做得如火如荼。紫荊山立交橋下面,掛滿了伊川杜康的條幅,廣告語『正宗杜康,根在伊川』,表示自己是真正的杜康酒。汝陽杜康的洽談處設在民航大酒店,大廳內布滿了上書『汝陽杜康,酒祖故鄉』的宣傳廣告牌,說自己是杜康酒的發源的。雙方毫不示弱的廣告宣傳,讓消費者看了很難分清誰是真正的杜康。
正當兩家酒廠進行火藥味十足的宣傳大戰時,令人始料不及的是,10月15日下午,全國糖酒會開幕的前一天,兩家杜康酒廠的人員竟為促銷發生矛盾,在河南賓館門口動起了拳腳。
據當事人汝陽杜康酒廠的禮儀小姐程女士講,14時左右,他們汝陽杜康酒廠在河南賓館集合做列隊宣傳。在賓館花壇前,有一喝酒的中年男子開始指著禮儀小姐罵,但她們遵守酒廠規定罵不還口,該男子語言粗俗,讓她們個個眼含淚水。後來該男子又指著宣傳隊的旗手大罵,發泄完之後徑直走進了河南賓館門口的伊川杜康經銷處。此時她們纔知道罵人者是伊川杜康酒廠的人。
大概20分鍾後,這名男子又從伊川杜康經銷處走了出來,把汝陽杜康的宣傳旗幟撕爛,扔到腳下亂踩一通。汝陽杜康酒廠的陳經理出來問怎麼回事,該男子就抓住陳經理的頭發打。隨後,伊川杜康經銷處衝出幾個人,手拿酒瓶、拖把,雙方發生了激烈的衝突,打斗中罵人男子受傷。17時30分,巡警趕到後纔制止了這場打斗。
伊川杜康酒廠認為是汝陽杜康的人堵了辦事處的門纔發生此次事件的。伊川杜康酒廠銷售公司的魏副總經理說,那天下午15時左右,他正在銷售處談業務,忽然聽說汝陽杜康來了很多人搞宣傳,把他們辦事處給堵了,他就去找汝陽杜康酒廠的領導協調此事,出門後就被人圍住,遭到了許多人的圍攻謾罵,後汝陽杜康搞宣傳的人舉著旗杆打了過來,公司的人出來後也未能制止這場打斗。魏總說他的頭被打破,倒地後遭到了拳打腳踢,身上多處受傷。
鄭州大石橋派出所的辦案民警說,兩個廠家的矛盾他們無權調解,但對此次打斗事件,他們會依法處理當事人。
發生此次事件,雙方都感覺不應該,至少是為『杜康』這塊牌子抹黑,一位消費者說,兩家酒廠的這種競爭,最終傷害的是『杜康』這塊牌子。
據了解,兩家酒廠的『杜康大戰』由來已久,近日爆發的宣傳和拳腳大戰,只不過是歷史的延續而已。1970年,汝陽杜康率先在河南省工商管理辦公室登記注冊。兩年後,伊川也要求注冊『杜康』商標,河南省政府下發文件《關於一家注冊兩家使用的通知》,確定伊川注冊,但伊川、汝陽兩家共同使用杜康商標。1983年1月,商標法開始實施,所有的商標需要在國家工商總局注冊,伊川杜康注冊成功。5個月後,汝陽也向國家工商總局提出使用『杜康』商標的申請。國家工商總局根據有利於促進社會主義商品經濟發展的精神,同意汝陽使用杜康商標。
1987年,河北發生飲用假杜康多人中毒事件,伊川杜康酒廠通過媒體發難:『真杜康控訴假杜康』,矛頭直指汝陽,從而引發『兩伊』(汝陽史稱伊陽)大戰。汝陽杜康為此走遍大半個中國,聲明自己是真杜康。同年10月10日,伊川舉行杜康節,汝陽對此提出異議,認為杜康遺址在汝陽。
1989年,洛陽市政府為平息雙方矛盾,確定主辦『中國杜康節』,並由兩廠共同參加,力求使兩廠團結合作。1995年,杜康節停辦。後伊川杜康被三九集團兼並,更名為三九杜康。『兩伊』大戰逐漸緩和。
這個因社會影響、參展規模而號稱『中國第一會』的全國糖酒商品交易會,是全國食品行業規模最大的博覽交易會。以前,鄭州曾經成功地舉辦過7屆糖酒會。後來,各地政府都注意了『會展經濟』對經濟發展的促進作用,紛紛申辦。糖酒會先後移師成都、大連、長沙、石家莊等地。4年之後重返中原的這次糖酒會,因地理和交通的便利,引來4000多家企業,10萬多名客商雲集,把本屆糖酒會變成充滿商機的交易會。自古雲『得中原者得天下』,身為本省企業的伊川杜康和汝陽杜康,盡佔天時地得人和之便,自然想大出風頭,搶佔先機。加之近幾年來,河南白酒行業一直處於低谷,企業困難,更不會輕易放棄這次角逐。
正是求勝心切的『文攻』之辭引出了這次的『武衛』之果。一位洛陽籍的目擊者對記者感嘆:『名高天下本不論正宗發祥,利在河南又誰管伊川伊陽,兩家「杜康」在省會動粗,太不應該了!』
原中國酒類協會副會長劉錦林認為,河南白酒有輝煌的昔日,有著名的『張(弓)寶(豐)林(河)』。現在的低谷原因很多,今後的路還有很長。河南酒業必須走集團化經營,借助集團優勢提高市場競爭力,纔可以在現有基礎上增加產量,提高效益。
河南天冠集團的一位負責人也說,要實現豫酒的突破,首先河南白酒企業自身要實行錯位經營,避免定位雷同,避免內耗式的『窩裡斗』。
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