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比作廣告花錢少,卻比作廣告的效果好。有這種好事哪個企業不願意乾?這也正是越來越多的企業看好『工業旅游』的真正原因。記者從本市已經開辦工業旅游的首鋼總公司及燕京啤酒集團了解到,工業旅游正給他們帶來源源不斷的『效益』。
看『鋼鐵是怎樣煉出來的』,為苦尋新景點的北京人又找到一個好去處,蜂擁而至的旅游者甚至在『十一』期間引起『爆棚』。而20元門票加上其它旅游收入與首鋼工業旅游獲得的全部收益比起來簡直微不足道———以前的污染大戶,今天卻要掏錢去參觀,而且游人『趨之若鶩』,首鋼搞出了個大新聞,讓人們對首鋼的新變化刮目相看。首鋼的環保新形象不脛而走。『這比我們作多少廣告的效果都好。』首鋼的有關負責人樂呵呵地對記者說。
而早在幾年前就開發了工業旅游項目的燕京啤酒集團因為嘗到了甜頭,准備再投資擴大旅游內容。據了解,燕啤一年僅在電視廣告上的投入就要以千萬元計算,而工業旅游參觀通道的投資僅為幾十萬元。成千上萬的參觀者在這裡看到燕啤的計算機管理系統和世界領先的生產線,帶回去的口碑比任何廣告都可信。『讓我們說出工業旅游的具體收入可以,但它造成的社會影響卻不可估量。』燕啤負責人說,下一步燕啤還准備增加工業旅游的項目,例如增加大麥、啤酒花的實物展覽,讓游客不僅看得見,而且摸得著,了解整個啤酒生產過程,在旅游之中增長知識。
據了解,發現工業旅游奧妙之處的不只是北京企業,青島海爾集團就於1999年初推出『海爾工業游』項目,當年到海爾集團參觀的中外游客就達到24萬人次。『這些參觀者對海爾樹立企業形象的作用不可小視。』海爾人說。
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