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在不久前閉幕的法蘭克福國際車展上,德國大眾汽車集團負責市場和營銷的董事、亞太區總裁比希霍夫先生對赴德采訪的中國記者闡述了『大眾』在華戰略的未來走向。
比希霍夫先生說:『大眾下個階段在中國汽車市場上並不是一個階段的終結,而是今後長期更新技術求發展的開始。』2003年底具有歷史意義的大事將是:中國車市首次與世界市場同步推出新型polo三廂車。大眾致力於在中國為未來投資,要保持大眾在華的利益,一方面要讓中國汽車業與世界發展同步,開發新產品,另一方面伴隨WTO的深入,大眾要向中國出口更多的新產品。
比希霍夫還表示:中國曾是一個相對封閉、具有風險的大市場,大眾在這樣具有風險的市場上投資,並獲得了成功,預計將伴隨著中國加入WTO,大眾在華將有重大進展。大眾在華的戰略計劃將有兩個重點:
(1)從產品戰略上講,中國市場上的新產品將與世界最新產品保持同步;
(2)要促進市場營銷提供最好的服務,充分利用已佔據的優勢,保證WTO之後繼續成功。尤其在售後服務方面,大眾已在長春、上海、北京等新培養的經銷商中實施了大眾的企業管理標准,下一步重點加強售後服務。
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