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今年『十一』國慶、中秋雙節相逢,七天假期無疑是廠商們市場掘金的大好時機。飽受多年冷遇的DVD行業已趁節掀起一股降價風暴,意欲扭轉乾坤,成為影碟機市場霸主。
『黃金周』的商機實在太誘人了。早在9月初,市場佔有率最大的新科在市場推出一款798元的DVD,比市場均價便宜了400多元。新科率先『跳水』立刻引起一系列連鎖反應,步步高、金正、先科、宏圖、熊貓等主導企業的DVD價格紛紛降至1000元以下,部分衝破800元大關。
DVD將VCD擠出局
『DVD取代VCD的時機已經成熟!』進入今年的銷售旺季,業內人士已普遍達成這樣的共識。前幾年郁郁寡歡的DVD可說是守得雲開見日出,銷量節節上昇,正以迅猛的速度蠶食著原來VCD的市場份額。有資料表明,去年我國DVD銷量約300萬臺,今年可望突破500萬臺,到明年將達到800萬至1000萬臺的總容量。
DVD逐漸成為市場主流,首先是DVD技術已完全成熟,而前些年進入居民家庭的7000萬臺VCD正陸續進入更新換代;其次,高清晰度電視的推廣使DVD有了用武之地,DVD碟片價格與VCD碟片趨近,也打通了DVD片源不足的『瓶頸』。但很重要的一個因素是,DVD價格不斷下降,與1998年上市時3000多元的價位相比,DVD價格三年當中跌了近70%,平均售價已在1000元上下,與當年VCD走紅時的價格相差無幾。
曾經風光一時的VCD如今即使售價不足500元也已乏人問津。幾天前,先科推出了一系列DVD新品以應節銷售,其董事長葉華明告訴記者,先科已將影碟機的戰略重點完全轉向DVD。他說,生產一臺VCD目前的毛利僅18元,實際上是虧本生意,先科已將VCD生產線轉移到內地,著重在農村市場銷售。
DVD迅速滑向微利
DVD的大『跳水』使人聯想起目前已無利可圖的國產彩電和VCD。DVD是否會走它們的老路?
從1996年開始,中國VCD市場在短短兩年左右的時間裡出現了爆炸式增長。市場巔峰時期的生產廠商一度達到1000多家,但經過一輪搏殺,已所剩無幾。據信息產業部披露,中國家電業1999年降價狂潮使得VCD行業減收50億元人民幣。
事實上,DVD前兩年相對較高的利潤和相對美好的市場前景,已引得各路諸侯紛紛進入,導致DVD價格節節下降。飛利浦、先鋒、松下等跨國巨頭,以及TCL、同方等國內IT巨頭的殺入,與新科、金正、步步高等行業巨頭狹路相逢,使DVD市場競爭愈發激烈。
據葉華明透露,目前,一臺DVD的生產毛利已降至100元至150元之間,明顯進入了微利時代;如果低水平價格戰持續下去,而不注重技術研發和新產品開發,DVD很快會走上VCD、彩電企業集體虧損那樣的老路。
當心降價陷阱
國慶假期的確是購買DVD的黃金時期,不但DVD價格大降,廠家、商家還會推出一些諸如購機送禮等促銷措施。不過,消費者購買時必須擦亮眼睛,尤其得當心低價的陷阱。
據業內人士透露,目前的DVD降價是有不少『水分』的,有的廠家拿出來降價的機型屬於淘汰機型,或者僅僅下調某一款較旺銷機型的價格,給人以普遍大降價的感覺。至於一些七八百元的DVD,則有兩種可能:一是兩年前生產的技術還不成熟的兩通道DVD,質量不穩定,糾錯能力差;二是一些廠家出口時因為不合格而退回來的機子,通過翻新後重新上市的,可能存在質量問題。對於此類『障眼法』,消費者得分外留心。
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