據北京中企市場研究中心廣告監測網對全國110個大中小城市的618家主要報紙、雜志媒體所發布的廣告監測數據統計，今年上半年我國電視機行業平面廣告投放費用總計7318．57萬元，與去年同期相比減少了886．79萬元，下降幅度為10．8％；共發布平面廣告4153次，與去年同比減少了772次，參與平面廣告投放的中外電視機生產企業共31家，比去年同期減少了9家。這是我國電視機行業繼去年平面廣告投放費用大幅度滑坡後的再次下滑。

　　投放平面廣告的國內品牌僅存20家

　　數據顯示，參與今年上半年平面廣告投放的中外電視機生產企業總共只有31家，而2000年該項統計數字是42家，1999年則是58家。短短兩年時間，投放平面廣告的電視機生產企業減少了27家，下降幅度高達46．6％。在參與平面廣告投放的31家電視機生產企業中，國外品牌有11個，比去年減少兩個；國內品牌有20個，比去年減少了9個，反映出我國電視機行業結構性調整步伐正在加快。

　　據信息產業部最新統計，目前我國具有自主品牌電視機生產企業尚有六七十家，但參與今年上半年平面廣告投放的企業不及1／3。研究專家認為，造成電視機平面廣告投放費用下滑的主要原因是：

　　———近年我國電視機市場飽和度進一步提高，有效需求明顯不足，電視機價格持續走低，大多數企業利潤增長緩慢，一些企業甚至出現虧損，直接削弱了企業的廣告宣傳力度。

　　———因市場有效需求不足，從而導致廣告投入產出比下降，迫使企業削減或放棄廣告投放。

　　———弱勢電視機生產企業被並購整合或為強勢電視機生產企業貼牌生產。

　　———電視機生產企業實行多產品經營，廣告投放熱點轉移。

　　廣告投放前十名的國內品牌只有3家

　　今年上半年電視機平面廣告投放前10名品牌的總費用達到了5267．1萬元，佔到全行業平面廣告投放總費用的72％。其中LG投入費用高達1237．13萬元，位居行業榜首，比廣告投放第二名索尼高出近500萬元，也是全行業唯一投放1000萬元以上的品牌。LG去年同期的廣告投放費用為565．77萬元，處於行業第5名，今年上半年投放費用驟然增長了118．66％，一舉超過了東芝、飛利浦、索尼三個投放大戶。此外，另一韓國軍團重要成員三星上半年的平面廣告投放費用為539．2萬元，位於行業排名第三，與去年同比增長了88．67％。這兩個品牌平面廣告投放力度以及廣告費用的大幅度增長，反映出它們決心在中國電視機市場求得較大發展的戰略意圖。

　　統計數字表明，中外電視機生產企業在平面廣告投放費用上仍然存在著明顯的差距。今年上半年我國電視機行業平面廣告投放前5名均是國外品牌。國內品牌創維以422．86萬元位居第6名，與去年同比增長了13．86％。海爾以395．03萬元位居第8名，與去年同比減少了12．03％。TCL以351．4萬元位居第9名，比去年同期減少了30．65％。

　　進入電視機行業不久的春蘭，去年同期平面廣告投放費用為439．14萬元，今年驟降為67．05萬元，降幅達84．73％，成為全行業平面廣告投放費用下降幅度最大的品牌。

　　此外，東芝、飛利浦、日立、長虹、康佳、海信、廈華等電視機主流品牌的平面廣告投放費用也都低於去年同期水平。這說明無論是國內品牌還是國外品牌，在當前普遍不景氣的市場環境中，都對廣告投放較為謹慎。

　　廣告是展示生產企業產品的窗口，同時也是窺視企業生產經營狀況的窗口。上半年各電視機生產企業平面廣告投放費用無論是昇是降，都從一個側面反映出企業生產經營業績的好壞以及企業在產品結構、目標市場以及廣告策略的調整。

　　中外品牌廣告宣傳各具特色

　　從廣告形式上看，國外品牌在顯性廣告投放上具有優勢；而國內品牌則更偏重於對隱性廣告的投放。今年上半年平面媒體發布的電視機隱性廣告總計7331次，比去年同期增加了1153次，增長率為18．7％；投放隱性廣告的電視機品牌有49個，同比增加了5個。

　　中外電視機品牌平面廣告投放的另一個顯著特點表現在廣告的含金量上。從總體上看，國外品牌的含金量明顯高於國內品牌。統計數據顯示，三星的廣告含金量最高，平均每篇廣告費用為3．62萬元／次。其次是松下，平均每篇廣告費用為3．27萬元／次。LG和索尼均是2．9萬元／次左右。國內品牌平面廣告投放第一位創維的平面廣告含金量是1．4萬元／次，海爾為1．66萬元／次，TCL為1．2萬元／次。廣告含金量體現著所投放的廣告媒體、版位以及視覺衝擊效果具有更大的優勢。

　　廣告研究專家認為，廣告宣傳是企業參與市場競爭最重要、最具影響力的市場營銷手段。從上半年電視機平面廣告投放狀況，可以看出我國電視機行業整體發展趨勢以及各個生產企業的市場競爭實力和營銷策略。今年下半年電視機市場如果不出現較大的需求變化，那麼整個行業的平面廣告投放狀況仍將呈下降走勢，一些弱勢生產企業將進一步縮減平面廣告的投放費用，甚至退出對電視機平面廣告媒體資源的競爭。