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英國,是歐洲歷史悠久、經濟發達的國家之一,長期以來一直成為歐洲吸引外國投資資金最多的國家。許多美國、日本和韓國的企業均把英國選為進軍歐洲市場的入口。
商業投資,要特別注意人流的狀況。市中心商業區人流密集,佔盡城市的地理和人文優勢。在這樣的區域設立商業和服務業十分有利:人流多,商機多;人氣旺,品牌效應大。這裡最適宜於著名品牌和高檔產品的經營和高層次的服務。圍繞市中心的其它商業區,也可以選擇,只是要充分考慮層次感。著名品牌的擴散影響似乎弱一些,慢一些,不過,如果經營有方,也會產生積極的效果。至於郊區,雖然居住相對松散,空間大,人流少,但這裡環境宜人,且英國人的私車大都在郊區流動,因此,郊區最適宜辦超市,搞規模巨大、商業門類齊全、應有盡有的超市,以及家具、電器的專賣是最好不過的。英國人(包括歐洲人)郊區購物目標十分明確,不作一般性的閑逛,因此郊區的超市(綜合商業)和專賣(大型家用器具)是十分可取的。另外,郊區設置停車場方便,而停車場又是超市的必要條件。
商品有品牌,店名也是品牌,商品的品牌可作店名,但店名不一定是商品的品牌。相機行事,起一個好的店名也是商業行為的組成部分。一般說來,可以是投資人原企業名稱的延續,一般這樣做的原企業是大企業,希望延伸自己的品牌。這樣做既有帶動力,又有推動力。如果是小企業,不妨另起一個有中國氣息的名字,異國情調,有誘惑力和吸引力,特別是餐飲業,一個中國名字給人以無限的魅力。再次,就是入鄉隨俗,起一個英國人習以為常的名字,特別是旅館業,英國名字讓英國人有賓至如歸的親切感。
說到名字,不可不注意英國有80—90個控制名詞不可以隨便用作公司名稱,比如國際、銀行、皇家、學校(院)等。要想使用這些名詞,必須取得英國企業注冊部的同意。在公司申請注冊時,如果名字有問題,注冊部會主動要求投資人說明采用這樣名字的動機和理由,公司必須事前做好准備。公司注冊在英國工商部的下屬機構CompanyHouse進行。此外,如果企業名稱不是投資者的私人姓名,一定要向企業注冊部門說明誰是企業的擁有者,如何聯系,以及在英國的有效地址。這個地址必須在所有商業信件、文件中標明。同時,公司分部和每一個辦公室均須備有一份復制件,提供給注冊部門。
英國的工商部為海外企業提供幫助和諮詢。但是,這種諮詢只是一般性的。具體而細致的問題,投資者最好是找熟悉當地情況的朋友或僱員進行行情諮詢,或者僱傭專門的投資服務諮詢機構進行調查。
最近,第二代香港移民逐漸進入主流社會,福建新移民在餐飲業有異軍突起的現象。當然,華人企業也有頗具規模的,比如香港葉氏開設的榮業行超級市場連鎖店,其市場營業額已經達到數百萬英鎊之多,其股市價格也可以達到數千萬英鎊(尚未上市)。不過,這樣的華人企業還是鳳毛麟角。
可以參考的是印度移民在英國開設的房產開發、連鎖旅館、商店、時裝設計等行業,他們善於經營,有許多企業橫跨歐美,規模巨大。因此中國企業走向歐美,並不是沒有前途,而是大有可為的。最近有許多中國年輕學子,遠涉重洋來英求學,一來享受高質量的教育水准,二來學習當今世界上以英美法律制度為主的商業運作規則,三來熟悉西方國家商業實際運作。以知識為先導,必將出現一批精英人纔,在世界市場上顯現實力。
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