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背景:GE公司是全球最大的跨行業經營的科技、制造和服務型企業。迄今為止,GE所有的業務集團都已在中國開展業務。GE在中國擁有超過8000名員工,建立了20多家辦事處和30多家獨資或合資企業,總投資超過15億美元。如今,有大約420臺火車機車行駛在中國各地;有大約80架各種型號的飛機是由GE金融集團租賃公司租賃給了中國的航空公司;有20多家中國的航空公司使用著670多臺GE的飛機發動機。GE通過其產品或服務已經密切滲透到中國人的衣食住行。
任何人都不能對中國這個潛力巨大的市場無動於衷。上周,剛剛接任有全球第一CEO之稱的傑克.韋爾奇擔任美國通用電氣公司董事長之職的傑夫 伊梅爾特在他的就職演說和與員工的對話中六次提到中國,伊梅爾特預計在其任期內,中國將成為一個主要的增長區域。他說,我們必須將中國看作是一個巨大的機會,而非僅僅是北京和上海。他預計中國將成長為一個巨大的市場,增長是巨大的,真實的。
頻頻出手,搶灘中國市場
在韋爾奇時代,GE就十分重視中國,但是,與他的前任不同的是,伊梅爾特曾是GE在中國業務發展得最好的兩個部門之一GE醫療(另一個是GE塑料)的CEO,因此他似乎對中國格外看重。GE已連續第四年名列『全球最受推崇公司』的榜首,目前它正在努力建立一個真正的全球公司,在韋爾奇之後領導 GE,人們認為伊梅爾特將更加注重全球化。這種說法好像有幾分道理,因為就在伊梅爾特正式登上GE權力最高峰的第二天即9月11日,不久前剛剛由GE塑料集團總裁兼CEO昇任通用電氣副董事長的加裡 羅傑斯就匆匆來到中國以便 『親眼目睹通用電氣在中國發展的重要裡程碑』:9月11日當天,通用電氣公司(GE)下屬主要業務部門之一通用電氣醫療系統集團醫療系統工業園在北京經濟技術開發區奠基;9月12日,GE在中國投資的第三十家工廠GE東芝有機硅上海外高橋新工廠正式開業。加裡 羅傑斯此舉意在顯示GE新的領導層對中國市場的高度重視,不僅僅因為GE醫療和GE塑料是GE在中國運作得最為成功的兩個業務部門。就在這一切還正在進行之際,又傳出GE在中國又下一城,不僅拿下了海南航空的飛機發動機維修業務,而且成功地使它成為GE發動機服務(廈門)有限公司的股東。
種種跡象表明,隨著中國加入WTO進程即將進入終點,在最後一公裡處,處於新老交替之際的世界500強巨人通用電氣進入中國的步伐也隨之驟然提速。
掘金60億美元『中國制造』
將中國變成制造基地,GE新領導層重視中國市場這毫無疑問,但是很多人並不知道中國在GE的戰略鏈條上所處的地位。借參加通用電氣醫療系統集團醫療系統工業園在北京經濟技術開發區奠基和GE東芝有機硅上海外高橋新工廠正式開業典禮之機,加裡· 羅傑斯表明,GE正在努力使中國成為它的制造基地。GE在中國的通用電氣醫療系統工業園由通用電氣醫療系統直接投資 2600萬美元,佔地近6萬平方米。計劃於2002年下半年投入運營,工業園的建成將使通用電氣醫療系統在中國的生產能力提高兩倍,出口能力也提高兩倍。
加裡· 羅傑斯進一步表明,建立全球化的生產基地是醫療系統的主要舉措,迄今為止,GE醫療有一半產品在國際平臺設計和制造,醫療系統集團在中國的擴建再次印證GE將中國作為全球生產基地的承諾。他稱,GE的承諾是長期的,GE有眾多的多元化業務,我們將在中國和其他地區積極尋找業務發展機會。GE東芝有機硅上海有限公司成立於2000年1月,是GE和東芝兩家公司合資成立的,各擁有該項目51%和49%的股權。 將生產本地化,這是GE將生產基地向中國轉移的又一例證。
目前,在中國非常成功的GE醫療集團在華已有3家企業,而且已經超過日本上昇至第二,其增長率位列GE醫療全球第三,今年上半年與去年同期相比,更是大增了60%。
而與GE醫療同樣成功的GE塑料集團在華也有3家生產企業,其中包括韋爾奇去年的這個時候專程到上海為其開工剪彩的GE塑料(上海)公司。GE塑料集團的總裁認為,在不遠的將來,中國市場的塑料業務將迅速超過整個歐洲,成為亞洲最大的市場,GE塑料在華擴張並將建立全球最高水准的應用開發中心。由於中國廉價的勞動力,GE已經將其小型冰櫃、部分電冰箱等生產線轉移到了中國,還准備將微波爐生產線也搬到中國來。據透露,到目前為止,中國已經為GE貢獻了20億美元的收入,相當一部分來自於『中國制造』,有關人士預計,到2005年,這個數字可能會增至現在的三倍。
12億美元打造采購市場
加快在中國的采購速度在GE力圖將中國變成其制造基地的同時,它的中國戰略的一個重要部分就是中國采購。通用電氣有關人士透露,通用電氣家電部每年在全球的采購額達80億美元,在中國僅2000年的采購額就達1.7億美元,今年預計能達到2.7億美元,未來通用電氣還將加快在中國的采購速度。而GE家電集團總裁詹甘寶在今年8月17日前來中國參加其亞洲供應商大會時更是明確表示,中國已經成為GE重要的采購基地,2001年GE家電在中國的成品采購量將達到其全球成品采購總額的1/3。另外,GE還計劃在今後1至2年內將這個采購額翻一番。 目前,通用電氣家電部在中國的采購主要是青島澳柯瑪與新飛電器生產的冰櫃和電冰箱。
事實上,不僅GE家電部將中國視為采購基地,GE 的其他業務部門也在中國進行采購,目前GE在中國的采購總額已經達到6億美元。GE有關人士表示, GE在中國的采購鏈條會進一步延伸,數目將是『非常非常之大』。目前, GE仍然在中國尋找新的產品供應商。隨著中國加入WTO,通用電氣在中國的采購速度還將加快。
全力拼搶服務市場
繼法國斯奈克瑪(Snecma)公司、德國漢莎公司之後,全球領先的發動機修理和服務企業——GE發動機服務集團也在中國成功著陸,它旗下的GE發動機服務(廈門)有限公司於6月28日在廈門開張攬客,開張後的第一宗業務是廈門航空公司送來大修的第一臺發動機 。至此,通用電氣在中國飛機發動機維修市場上,形成了成都、北京、廈門『三足鼎立』之勢。而它最新的成果就是成功地使海南航空公司成為它的第三大股東和客戶,此前,它已經成功地使國內擁有CFM56發動機最多的航空公司中國東方航空公司加盟成為其第二大股東並成為其最早的客戶之一。
通用電氣發動機服務(廈門)有限公司是1999年2月由通用電氣(GE)發動機服務有限公司、廈門航空工業公司和廈門太古飛機工程公司合資建立的。此後,該公司就一直將引進包括航空公司在內的更多的合資方作為目標。 短短 13個月後,GE果然如願以償,東航、海航先後宣布加盟。據透露,根據達成的協議,GE持有該公司51%的股份,東航持有該公司30%的股份,海航在其中所佔份額是10%。東航和海航的加盟意味著GE不僅擁有了兩家頗具規模的戰略伙伴,更爭取到大量的訂單。
『GE發動機廈門項目是我們全球服務網絡的一環,與其他同類公司一同構成全球服務網絡。』GE發動機服務(廈門)有限公司董事長兼執行總裁瑞克·特納稱,『到目前為止,有20多家中國航空公司使用著400多臺GE飛機發動機,GE廈門項目除負責這些發動機的大修外,還將為飛機飛行中的遠程診斷以及各類發動機租賃等提供服務。』但是,GE廈門項目顯然沒有將自己的胃口僅僅局限於這400多臺發動機上。據透露,其實,總投資將超過6700萬美元、年維修能力達200臺發動機的這一項目擁有亞洲地區最新和技術上最先進的試車臺,有能力處理包括GE90發動機在內的迄今為止衝力級別最大的民用發動機。GE的進入,意在爭奪中國未來20年價值超過1000億美元的飛機發動機市場的服務蛋糕。
全球戰略側重中國業務
中國在GE全球鏈條上的分量加重還在於GE在中國換帥。 上月9日,GE宣布任命GE塑料集團大中華區總裁孫禮達接替王建民擔任了GE(中國)的董事長兼CEO,孫禮達將作為GE在中國的總代表領導GE在華的業務活動,同時配合 GE所有的業務部門強化和拓展在中國的客戶關系和市場。人們注意到,在孫禮達被任命為GE(中國)有限公司董事長及首席執行官的同時,他還被任命為 GE公司副總裁。與此同時,GE中國前任掌門人王建民任新設立的GE公司中國戰略發展總監,負責評估通用電氣在中國的未來業務增長機會,王建民將和孫禮達共同開展政府關系和客戶關系。這一人事調整,意味著今後GE的中國業務將由GE的兩位高層人士來共同領導。有關人士認為,這表明中國市場在 GE正受到前所未有的重視,中國在GE的全球戰略中的分量進一步加重。
對西方企業家們來說,在中國這樣的市場上摸索,需要有當地的知識,除了把它在當地的西方僱員減少到最低點外,最好的辦法可能就是自己親自到當地來了解情況,開展CEO『外交』。韋爾奇擔任GE最高領導人時,基本上每年來一次中國,韋爾奇說, 『我20年來一直往那兒跑,而每次我到那兒,我都會笑話自己上次來時知道的是那麼少。』 原因是中國那麼大,那麼復雜,那麼難以琢磨。正因為變化太大,所以他每年都要來中國,感受變化,並尋找機會。事實上,雖然GE的所有業務部門都已經在中國開展了業務,但是像 GE金融這樣在世界其他地方給GE帶來豐厚利潤的部門,在中國由於政策的原因業務幾近於零。中國加入WTO指日可待,機會就在眼前。到中國尋找可以帶來增長機會的變化,伊梅爾特會改變韋爾奇的這一做法嗎?以他對中國的重視,人們認為不會,我想到中國來尋找大大小小的機會,這個活兒現在輪到伊梅爾特來做了!
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