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虧損、裁員、衰退、調整、轉移……最近,有關日本家電企業的壞消息顯得很多。難道日本家電真的不行了嗎?您先別急著下結論——
完整陣容亮相北京,松下新形象讓人眼前一亮
9月8日、9日這兩天,你要是走進北京昆侖飯店,仔細看看在那裡舉行的 『2001年松下產品單獨展覽會』,你可能會得到另外一種印象。
記者一走進展廳就覺得眼前一亮,目不暇接。在此次對社會公眾開放的單獨展覽會上,原來以家電品種多、質量好著稱於中國市場的松下電器以一個『數碼網絡世界』的新形象出現。在近八百平方米的松下電器展區內,包含了娛樂網絡、創意網絡、移動通信網絡、SD世界以及產品技術世界和在華合資企業生產的一系列家電產品,整齊的陣容著實讓記者領教了什麼是實力強大,也讓數百名經銷商信心大增。在娛樂網絡中,松下主要展示的是等離子顯示屏、數字電視以及DVD家庭影院產品。在創意網絡中,凝聚了松下生產的與IT業相關的數碼攝像機、DVD-RAM等高新技術產品。在移動通信網絡中,展示了世界領先技術的i-MODE、W-CDMA的產品。在神奇的SD世界中,展示了松下利用SD卡技術開發的攝像機、數碼照相機、音響產品以及世界上首臺 SD微波爐。
近年來首次六地巡展,三洋『又回來了』
而此前幾天,日本三洋也宣稱要『向中國彩電高端市場進軍』。9月3日,在北京亮馬河大廈召開的三洋『真數字、真彩色』數字精品推介會上,三洋推出的液晶前投影電視、等離子電視等高科技數字彩電產品也是琳琅滿目。三洋此次推介會以新一代數碼產品為媒,匯聚了代表著未來發展趨勢的等離子電視、數字電視、液晶電視、液晶前投影電視等高科技數字彩電系列產品,三洋說是『向人們全面描繪三洋在未來數碼領域裡的新形象』。
據了解,此次推介會將在北京等六城市巡回展出,是近年來三洋彩電在國內首次大規模的『集體亮相』。今年年初,三洋作出了將印尼生產基地全面轉移至東莞,增加高科技產品生產的戰略決策。此次公開亮相無疑預示著三洋彩電重心向國內轉移步伐的加快。回想三洋在中國內地市場最初的成功,誰不知道當年鼎鼎大名的『板兒磚』似的三洋收錄機?一晃就是十多年,這期間,似乎三洋漸漸淡出了,風頭也比不上同是日本家電企業的松下、東芝、索尼、日立。此次一亮相,讓人不由得慨嘆『三洋又回來了』。
日立、東芝、索尼、夏普等也動作頻頻
要是再往前說,有關日本家電在中國家電市場上發動攻勢的新聞還有好幾件:上個月底,日立也宣布將加大對華投資,除了將在安徽蕪湖設立投資額達2100萬美元、年產量達30萬臺的家用空調新公司,還在深圳、福建等地建設背投影彩電生產基地;幾個月前,東芝公司也宣布停止在日本國內生產顯像管電視,把包含數字電視在內的電視機生產線全部轉移到中國;松下電器已宣布將美國肯塔基州的微波爐生產線搬到上海;年初,松下與夏普分別將自己最先進的新產品——松下『影音頭等艙』GIGA彩電和夏普液晶電視推出,上市的時間與世界各地同步,甚至是在中國內地市場最先發布;還有,就是索尼大張旗鼓推出的『索尼探夢』活動以及8月間在北京舉辦的產品展示會。
日本家電的『腦瓜兒』為什麼變了
一連串的事件表明:日本家電的『腦瓜兒』變了,變得更重視中國家電市場了。
仔細分析這些新聞事件,可以將它們分為兩類:一類是向中國市場轉移其生產能力,將中國作為一個合適的制造中心,以取得低成本競爭優勢;一類是向中國市場推出更先進的產品和技術,以保持與擴大其技術領先優勢,進而搶佔家電高端市場更大份額。前一類的例子有東芝電視、日立空調等,後一類的例子有松下與三洋的數字技術等。而在這兩類行動的背後,是日本本土競爭環境的逼迫和中國家電市場越來越大的誘惑力。
為什麼會有這種變化?一個重要原因是:中國市場前景誘人。中國內需市場龐大、工資低廉以及工程技術、研發人力資源豐富,因此赴中國投資幾乎是全球同業者的必然選擇。我們不妨一起來聽聽他們的說法。
為在中國市場的全面進軍做鋪墊
在中國可謂家喻戶曉的松下公司,早在去年就提出了『要樹立數字松下的新形象』,為此,松下電器沒少花功夫,新產品、新技術一波接一波地推,高層領導人一撥接一撥地來,從中可以感受到松下電器對中國市場的重視程度之高。
日立對自己新建蕪湖空調公司的說法是,中國市場對空調的需求日益擴大,在2000年度中國市場對空調的需求達到850萬臺,今後還將以每年兩位數字的速度增長。新公司的設立,將使空調的年均生產量增加到70萬臺。日立承認,新公司也是為增強在日益擴大的中國市場的產品佔有率,同時今後成為全球化生產基地而設立的。此外,面臨日本市場普及類家用空調產品降價的趨勢,新公司也將促進其產品返銷日本,努力確保在日本市場的價格競爭力。
而稱其彩電銷售位居美國市場第一的日本三洋說,在市場漸趨飽和,中國彩電行業慘淡經營的2001年,三洋卻要『逆向而行』,就是『為三洋在中國市場的全面進軍做個初步的鋪墊』。三洋在華的合資公司東莞華強三洋的總經理認為,隨著彩電的普及,產品漸趨同質化,造成了現有市場的日益飽和。但是沒有飽和的市場,只有飽和的產品,面對著城市彩電真正潛在的龐大市場和人們對品牌、服務、質量及科技含量的愈加重視,企業應著重於推出自己的特色產品來滿足人們提昇的需求,利用技術創新的資源優勢,大力推廣市場所需產品,這樣纔能逆市而上創造市場,從而帶來新的市場需求空間,推動企業新的發展。而舉辦此次三洋新品推介會正是基於這一思想,通過向人們展示從傳統彩電到尖端科技產品的新發展,進一步加強三洋在國內的品牌形象。
針對『中國成了全球大工廠』的說法,上海松下微波爐公司總經理說得明白:『如果不移師中國,不降低成本,松下的名字很可能從中國微波爐市場上消失。』
日本復印機制造商理光也將增加深圳廠的數據復印機和上海傳真機廠的產量,公司發言人松波說:『成本利益促使我們做出這種選擇。在深圳可以降低新產品開發費達40%。』
日本本土經營環境壓力日重
而與日漸成長、前途光明的中國市場相比,日本本國的市場環境卻開始顯示出成本高的負擔。根據日本經濟產業省的一項調查,日本企業購買工業產品和服務價格與外國有極大差距。日本經濟產業省針對152項工業產品、 33項產業服務,選擇2000年9月到11月這一段時間,比較了7個國家和地區的價格,結果是:日本的價格是德國的2.08倍;是韓國、中國臺灣地區、香港地區和新加坡的2.29到3.83倍。和中國內地比較,工業產品的價格是2.49倍,產業服務是8.44倍,差距十分巨大。
這種情況也在一定程度上導致了日本電子業的衰退,日本公司一片裁員聲。8月28日,日本總務省發表了7月份勞動力狀況『調查速報』,日本全國的失業率達到5%,這是1953年開始此項調查以來的最壞結果。許多經濟界人士分析,日本的實際失業率可能大大高於政府發表的統計數字。
中國家電企業將面對更激烈的競爭
或許因此,日本家電商的戰略調整步伐邁得越來越快了。日本自己的投資數字也證實了這種變化。盡管過去10年中,日本對全球的直接投資額下降了36%,它對東南亞地區的投資減少了一半,但對中國的投資卻增加了一倍。日本財務廳的報告也將中國市場作為其亞洲戰略的首要目標,把青睞的眼光投向了中國市場。
據分析,無論是洋品牌生產線向中國轉移,還是推出越來越有競爭力的新技術、新產品,其中最重要的意義就是為洋品牌與中國家電在未來全球市場的競爭做准備。因此可以說,松下、日立、三洋等日本家電最近一連串的行動表明,洋品牌對中國家電市場的新的一輪攻勢,已經開始了。在未來更激烈的競爭面前,中國家電商們,可曾謀劃好了應對之策?
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