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纔剛進入秋季,靠天吃飯的保暖內衣生產廠商已為今冬的市場爭奪戰做好了准備,在經歷了去年市旺利薄的慘痛經營之後,今年的市場會有什麼新變化?
市場洗牌 品牌為先
遍逛京城各大商場的保暖內衣專櫃,發現賣的大多還是去年的存貨。據售貨員說,今年的新品將在本月上市,而銷售戰將可能在下月打響。盡管新品還未見到,但廣告攻勢卻已開始,『南極人』和『北極絨』的廣告已於近日登陸央視的黃金時段。
去年保暖內衣市場遭遇激情,一下子湧入250餘家企業,盡管市場容量有所擴增,但依然喂不飽企業,事後結賬,實現盈利的企業屈指可數,很多廠家的產品至今仍在積壓。有鑒於此,專家預測說,今年將有三分之二的企業退出競爭,市場在經歷過『縮水』和『洗牌』之後,品牌集中度將大大提高。
新詞泛濫 莫名其妙
推出『新概念』將是今年保暖內衣企業迎合市場的最佳戰略,去年的保暖內衣讓消費者認識了『萊卡』,今年新貨還未上市,但從廠家和博覽會上傳出的消息看,已然湧現出一大堆的新名詞:超細纖維、負氧離子、大豆蛋白纖維,還有令人摸不著頭腦的『莫代爾』纖維。還有廠家炒出『束身』新概念,在外觀、手感和彈性上大做文章,以迎合女性對身材的需要。
這兩年市場上新名詞層出不窮,究竟消費者買不買新概念的賬,結論『大約在冬季』。
質量價格 仍是主導
有媒體報道,去年有三成的北京人購買了保暖內衣,但23%的購買者對產品表示不滿。專家預測今年還有1700萬套保暖內衣的市場,但能否實現預期目標,要由消費者說了算。
主導消費者購買欲望的關鍵因素依舊是價格和質量。去年保暖內衣的價格曾引起消費者不小的爭議。有媒體調查認為,今年保暖內衣的價格應該維持在去年的水平,不會出現太大波動。去年保暖內衣的質量引起過特別關注,甚至一批知名品牌也被卷入質量風波,不過專家認為這不會對今年的市場造成過大的打擊,因為3月起實施的行業標准將大顯身手,令消費者有了護身法寶。
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