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2001年,中國家電業可謂『一路熊市』,從上海水仙被摘牌,到彩電巨頭長虹、康佳、廈華中報相繼告虧,曾經風光一時的家電業幾乎全被陰影籠罩,唯一的亮點似乎就只有家電巨頭們加緊打造多元化戰船的消息了。
繼7月份海信與榮事達握手共產冰箱之後;不久前,空調巨頭美的也宣布將在明年初開始分冰箱一杯羹;最近,又有可靠消息稱,素打『科技』與『國際化』牌的樂華在初嘗空調『甜頭』後,也將以OEM的方式全面突入冰箱、洗衣機、小家電等整個白色家電業。
十月風暴?
雖然在數月之前,記者就對『樂華要全面突進白電』的消息有所耳聞,但可能是考慮到其他競爭對手的關系,該公司一直對此不置可否。直至記者近日電話采訪樂華集團新聞發言人楊慧勇時,楊纔首次承認了樂華將進軍白色家電的說法,並聲稱,樂華這次進軍白色家電與海信、美的僅做冰箱不同,而是將全面突入包括冰箱、洗衣機及小家電在內的整個白色家電領域,加上已上的空調項目,樂華是立志要將其白色家電做大,與其他家電巨頭展開全面競爭。另據內部可靠消息,樂華初步鎖定的目標是,爭取在一年內將冰箱和洗衣機做到50萬臺,第二年做到200萬臺,其中半數用於出口。
由於樂華以前沒有白色家電的生產基地,又考慮到國內家電業產能過剩,樂華此次進軍白色家電將主要是以OEM方式進行,樂華控制產品的技術、性能、外觀設計以及生產鏈的管理,這種方式既可節約投資成本,又能有效利用雙方的資源,更可加快產品上市時間。據樂華一高層人士透露,樂華已與包括榮事達、小鴨、小天鵝、威力等在內的多家企業接觸過,『雖然目前到底「花落誰家」還未見分曉,但為了搶佔旺季市場,我們的白電新品一定會搶在10月份前衝向市場。』樂華已與國內多家家電企業包括榮事達、小鴨、小天鵝、威力等商談合作生產事宜,結果不久將見分曉。
勝算幾何?
相對於黑色家電,白家電利潤尚算可觀。因而,近年來,黑色家電紛紛削尖腦袋往白電陣營裡鑽。前兩個月,海信、美的剛剛前後腳跨入冰箱業,而康佳、TCL更已在兩年前就開始在白電領域『跑馬圈地』。加上以往的強手,可以說,目前整個白色家電業,早已擠滿了名牌:海爾、容聲、新飛、華凌、美菱、長嶺、榮事達、依萊克斯、西門子,海爾、榮事達、小天鵝、小鴨、威力、金鈴、惠而浦……樂華在此時重兵殺入,還有多少機會,確實前途莫測。
樂華集團新聞發言人楊慧勇在接受采訪時,似乎並沒回避這一難點。但楊強調,樂華信心十足,殺奔白電,自有其獨特優勢:一是強大的海外市場營銷能力。樂華在香港的母公司長城集團有十多年海外市場操作的經驗,具有強大的海外營銷網絡。其二是,依托彩電,樂華蘊積了巨大的品牌潛能,其品牌張力已非少數的一兩個產品所能承載,進行多元化擴張是理所當然的事;其三是樂華有做空調的成功經驗。據剛剛結束的年度統計顯示,纔進入空調業一年多的樂華,其空調內外銷總量竟已突破60萬臺!藉於以上原因,樂華對即將進行的相關產業的多元化充滿信心。
對於樂華的自信,業界的看法顯然並非完全贊同。盡管樂華揚言要將彩電、空調、冰箱、冼衣機等相關領域做成巨型產業,但據業界人士分析,樂華雖有其品牌、技術、網絡及海外市場的優勢,但畢竟冰箱、洗衣機不同於空調,其利潤空間相對空調小得多,但競爭激烈的程度卻遠甚於空調,想做大談何容易。據統計,白色家電包括冰箱、洗衣機的年增長率約在8%左右,其中90%的產銷量集中在前10名,但每年新進入的企業都以數十計。事實上,這些年來,在家電企業多元化的腳步聲中,進入冰箱、洗衣機的大家電品牌並不在少數,但真正能上規模、上檔次的企業卻寥寥無幾。
醉翁之意?
熟悉家電業的人士都清楚,以目前白色家電業競爭如此激烈的狀況,樂華重金豪賭的白色家電業不過是一根『雞肋』,這一點一向精明的樂華集團董事長吳少章不可能不知。聯想前不久美的空調副總經理劉亮關於美的進入冰箱業是為了提昇品牌形象、尋找大家電又一支橕點的說法,外界紛紛猜測,樂華此舉也是醉翁之意不在酒。
而目前流傳得最靠譜的一種版本便是,樂華正在通過快速的多元化擴張,來組建一個大的產業集團,並希望在一兩年內在A股上市。來自樂華的內部消息初步證實了這種說法,據說樂華正在實施一個大的產業集團的計劃,其初步設想便是按產品線組成一個個大的事業本部,其中彩電、音響、影碟機及其他視聽器材組成影音事業本部;空調、冰箱、洗衣機、小家電組成白色家電事業本部;其他光通訊、軟件組成投資事業本部。最終樂華將組建成一個橫跨黑、白家電,通訊及軟件等高科技產業的大型企業集團。而且樂華公司有關高層人士還透露,樂華作為廣州市政府的重點合資企業,無論其規模還是效益、內銷還是出口,在廣州的家電及電子企業中都名列前茅,因此,樂華對於其近年內實現國內A股上市之計劃頗為樂觀。
除了上市說,業界還流傳有另一種比較『俗』的說法,即彩電業的突圍理論:由於彩電業整個結構性的失衡,預計整個行業三五年內難以扭虧。因此康佳進軍通訊產業;長虹涉足空調;創維轉向電腦;海信則是向整個信息產業、白色家電全面突圍……在這種狀況下,樂華插手白電也實屬無奈之舉了。
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