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在法國,比克公司生產的圓珠筆、打火機和刮胡刀幾十年來暢銷不衰、風靡世界,馬塞爾·比克因此獲得了『短暫商品之王』的桂冠。比克產品也成了『物美價廉』的代名詞。
1973年,在比克圓珠筆誕生20周年之際,比克打火機又成功問世。比克打火機的特點是造型美觀、小巧玲瓏、使用方便,目前有超微型、火焰固定和電子打火等多種類型面世。至90年代中期,在全世界的日銷量已達400萬只。
在圓珠筆和打火機牢固地佔領市場後,1975年比克刮胡刀又擺到了商店的櫃臺上。傳統的刮胡刀『零件』多,使用起來不夠方便,比克刮胡刀則是刀片、刀架、刀柄合一,適應了人們快節奏的生活需求。比克被譽為『短暫商品之王』和『天纔企業家』。他之所以成功,主要靠了以下幾大法寶:
大批量生產,保證規模效益。以比克圓珠筆為例,公司在世界各地設有25個工廠,日產各種圓珠筆1600萬只。比克在美國康涅狄格州米爾福德鎮的工廠,僅建築面積就達7.5萬平方米,日產圓珠筆300萬只,是世界最大的圓珠筆制造廠。此外,這家工廠每天還生產300萬把刮胡刀和100萬只打火機。這種大批量的生產,保證了比克公司的規模效益,使它的產品極具競爭力。
科研領先,嚴保質量。比克公司視產品質量為企業的生命,近年來平均每年投資5億法郎,用於科研開發和提高產品質量。比克公司確立了嚴格的產品檢驗制度,如每只打火機出廠前需經60道『關口』的檢查。為了防止兒童不慎點燃打火機,造成人身傷害或物質損失,公司曾投巨資改進打火機的點燃裝置,生產出了兒童無法點燃的打火機,並為之申請了專利。
不惜重金,大做廣告。公司還經常為一些著名企業定做圓珠筆和打火機等,作為它們的紀念品。這些帶有標記的紀念品不僅為公司贏得了豐厚的利潤,也擴大了公司的知名度。
90年代初的一項調查顯示,比克產品成為法國的第三大國際品牌。如今,代表比克公司名稱的『BIC』三個字母以及一個背著圓珠筆的大腦袋小人的公司標記,早已在世界上許多國家和地區深入人心,成為風靡世界的著名品牌。