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記者在日前舉行的『新世紀現代工業工程與工程管理國際會議』上獲悉,處於起步階段的我國網絡營銷商機無限。
研究人員分析認為,我國的網絡營銷目前正步入有廣闊前景的發展階段。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,目前全國的網民數量已從4年前的62萬上昇到2650萬,網民中有73.9%的人『經常瀏覽』或『有時瀏覽』電子商務網站,更多的網民正開始接觸並接受電子商務;高速寬帶互聯網建設在全國的全面展開、各界有關互聯網協議及法規的逐步完善,使制約網絡營銷速度、安全、費用等等的軟硬件瓶頸可望逐步解決。可以說,廣泛涉及消費者和企業的網絡營銷已是蓄勢待發。
專家介紹說,我國企業從1996年開始嘗試網絡營銷,目前全國約有8萬多家企業加入互聯網並涉及網絡營銷,網上商店超過百家。不過,由於我國的網絡營銷起步較晚,整體水平較歐美發達國家存在著較大的差距。1999年,我國網上購物(不包括個人對個人的拍賣)總交易額約600萬美元,佔同期社會消費品零售總額的千分之零點零一八,而1999年美國在線銷售已達331億美元,佔美國社會消費品零售總額的1.4%。
他們分析,近期人們將看到我國的網絡營銷迅速向縱深化、國際化、個性化方向發展;同時由於中國獨特的國情條件,即在目前和今後相當長時間內,上網人群仍以大城市、中等城市和沿海經濟發達地區為主,開展網絡營銷企業的區域化戰略特征,也將十分明顯。
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