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韓國最大的電子公司,三星電子已經增加了其今年市場預算的20%,預計將達到9.4億美元。這將用於品牌的宣傳,以抵制全球需求的減緩。
以前從沒有任何一家韓國的公司肯花如此巨資用於品牌推廣和市場開拓。三星公司負責全球市場業務的副總裁說,這次的投入是非常巨大的。因為,直到90年代中期,他們還是在用原有的設備生產和銷售。但是,現如今,他們立志要讓消費者看到一個全新的,以產品質量取勝的三星品牌。
整個預算的一半都要用於擴大公司的海外市場,因為他們已經成為全球頂級的存儲器生產商之一。
目前的市場預算代表了約3%的銷售收入。而公司原有的那些設備所佔的份額將會由90年代中期的45%降至現在的30%左右。並且,他們希望這些原有的設備所佔的份額可以隨著新品的加入,漸漸降至20%以下。隨著三星品牌認知程度的提高,三星電子開始向美國的消費者提供大量的IT產品。由於對自己的產品充滿自信,三星已經結束了在沃瑪特等超市開展的一系列讓利優惠活動。
美國Interbrand調查公司公布說,2001年,三星電子這一品牌約價值64億美元,比2000年的52億美元有所增加。在亞洲的電子領域排行老二,僅次於日本索尼的150億美元。