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一個是沈陽產的『奇之奇』,一個是天津產的『賽遠』,兩種品牌的遠紅外內衣因廣告宣傳過程中出現了一些過激詞語引發一場糾紛沈陽奇之奇遠紅外產品中心一紙訴狀,將天津市賽遠保健品有限公司、錦州市的經銷單位、廣告嘉賓一起告上了法庭。近日錦州市中級人民法院開庭審理了這起案件。
兩大對手在廣播裡打了起來
2001年2月24日,沈陽奇之奇遠紅外產品中心董事長劉鐵珊在錦州人民廣播電臺20:00《嘉賓講座》節目中,就目前市場上遠紅外內衣的情況以及 『健字號』、『准字號』、『工業品號』的不同區別進行了科普講座,他在講座中呼吁,鑒於市場上遠紅外內衣出現的一些不正常現象,廣大消費者要睜大雙眼,把遠紅外內衣市場看個清清楚楚,明明白白。
2001年2月25日,天津市賽遠保健品有限公司的總顧問、『賽遠』產品廣告嘉賓梁中暖在同一個電臺20:00《嘉賓講座》節目中,針對劉鐵珊前一天晚上的講座,毫不客氣地進行了反駁,並指出,『奇之奇』內衣所用的功能纖維絲是在『賽遠』購買的,『一個個體戶企業有什麼資格與「賽遠」這樣的國有高科技企業相比。』
據奇之奇內衣經銷商李忠秀說,錦州市是遼西地區的中心城市,人民廣播電臺的發射功率十分強大,廣播信號覆蓋面超過了遼西地區,《嘉賓講座》通過電臺迅速傳播開去,從第二天開始,保健品商店便陸陸續續地來了許多要求退貨的顧客。此後幾天,該商店的營業額也從上昇趨勢開始迅速下滑,同時,近日投入的6萬元廣告費也付之東流。『奇之奇』認為,梁中暖這種無中生有、歪曲事實的講話嚴重誤導聽眾,在相當大的范圍內損害了劉鐵珊的人格和社會評價,嚴重侵害了劉鐵珊的名譽,提出了以天津『賽遠』等被告給付劉鐵珊精神損害10萬元、經濟損失20萬元的訴訟請求。
3月12日,天津市賽遠保健品有限公司正式向錦州市中級人民法院遞交了反訴狀,稱被反訴人的法定代表劉鐵珊公然影射攻擊反訴人即天津賽遠的遠紅外產品,致使反訴人的商業信譽造成嚴重損害,為此,天津賽遠提出了駁回被反訴人的訴訟請求,要求沈陽奇之奇向賽遠公司消除影響,賠禮道歉的訴訟請求。
庭審異常激烈
2001年6月25日,錦州市中級人民法院公開審理了這起名為侵害商業信譽的案件。遠紅外內衣的這場糾紛,也吸引了沈陽及錦州當地的近10家媒體的記者。
庭審過程緊緊圍繞著沈陽奇之奇是否在《嘉賓講座》中惡意詆毀對手天津賽遠的產品以及天津賽遠是否在廣播中點名道姓攻擊沈陽奇之奇及法人代表劉鐵珊。經過激烈的法庭辯論後,審判長宣布此案留做下次開庭繼續審理。
遠紅外內衣會重蹈保暖內衣的『覆轍』嗎?
一組數字表明:在1998年,全國保暖內衣市場還只有十多家企業在那裡搏殺,實際銷售量300萬套。到1999年,生產企業就已經發展到近70家,全國保暖內衣銷售量達到750萬到800萬套,幾個主要品牌如俞兆林牌、北極絨牌、南極人牌都出現搶購現象。而2000年,有500家企業進入這一市場。經過上個 『賽季』的一場浩劫,保暖內衣行業大局已定:原有保暖內衣廠家已有40%退出了歷史舞臺;另外有50%左右的廠家,庫存大量積壓,等待喘息,或『吐血』 拋售。
2000年12月8日被保暖內衣業戲稱為他們的『殉難日』。當天,中消協公布38種保暖內衣比較試驗結果以來,許多城市的保暖內衣總銷售量急劇下降,一些品牌退貨不斷。就在這一天,『俞兆林』對外宣布,取消原計劃投入的 2000萬元廣告,在全國范圍內推行『買一贈一』活動。此舉迅速引發同行的不滿,於是,相互貶損的舉動頻頻發生。而此前一樁樁『內幕』的曝光,此後一次次『結盟』付之東流,亦頗為耐人尋味。『規范市場行為、打擊假冒偽劣產品、加強企業自律』等始終是熱點議題,而最終多數只是紙上談兵,草草收場。
東北大學文法學院經濟系教授王海濤認為:反思過去的混戰,無論是遠紅外內衣企業還是保暖內衣企業,都需要制造一個這樣的環境:行業各企業間務必首先做到自尊、自愛、自重、自護;要學會利用寬松的外部環境為行業的發展贏得時間;企業間要學會理解別人,容忍對方,共同發展;加強政府職能部門或相關協會的監督力度,增強宏觀管理功能,規范行業經營行為;加強各企業間的互相學習,包括技術推廣、理論指導、技術的相容性等。
在談到當前遠紅外產品市場及奇之奇和賽遠目前正在打的這場官司時,這位教授認為行業間的競爭會促進企業的迅速發展,但這種打到法庭上的 『競爭』,到頭來只能是兩敗俱傷。去年的保暖內衣行業被大大小小的幾百家品牌攪得翻雲覆雨,廠商怨聲載道,消費者近乎談『衣』色變。痛定思痛, 2000年各路諸侯都是重市場,輕產品,把過多的精力放在產品以外的惡性競爭上,使消費者大受其害,遠紅外產品,千萬不要再重蹈保暖內衣的覆轍。
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