最近兩月，低迷了近兩年的DVD銷售，終於因廠商大幅降價，撕開了市場缺口。來自北京國美電器近兩個月的銷售數據表明，佔有北京50％碟機（其中包括VCD、超級VCD、DVD）市場的國美電器，自5月份起，DVD機銷量平均每月以7％－8％的速度增長，目前已佔到碟機總銷量的40％。其中，國內DVD品牌是銷售主流，新科居領先地位，金正、步步高緊隨其後。

　　降價就是賣得快

　　5月份以前，DVD機僅佔國美全部碟機銷量的20％以下。近兩個月，卻出現淡季銷量加速增長的現象，其原因何在？

　　有關人士分析，主要原因是降價。『降價以周計，廠商每周都有幾十元到上百元幅度的調低。』國美電器碟機業務負責人牛海岩介紹說，現在國產主流DVD機的零售價格大約在1100－1200元間，而去年底以前還在1600元，降價幅度驚人。事實上，在1999年下半年出現DVD機之始，主流機型價格還在2400－3000元的高價位徘徊。牛海岩說，廠家如此降價自然能促進銷售，消費者開始放棄VCD或超級VCD，轉而購買DVD。

　　據了解，廠家能夠降價的主要原因是以新科、廈新、上廣電為代表的DVD企業加大了產品技術研發的力度，產品更新換代的頻率提高，促使DVD價格整體下降了500元至1000元。

　　DVD成為利潤主體

　　企業期待已久旺季來臨，使得新科等在前一階段市場『拚殺』中堅持下來的企業喜出望外。新科新聞發言人樊文建對於DVD市場的啟動，認為基於三個因素：整機價格不斷降低；DVD碟片價格的降低；消費群擁有的VCD或超級VCD已經到了更新換代的階段。目前三個條件都已具備，DVD機高速發展的機遇即將來臨。新科碟機北京市場負責人表示，DVD機已經佔領碟機總銷量的40％，DVD將成為企業利潤的主要提供者。

　　目前國內DVD廠家主要有新科、廈新、步步高、上廣電、金正、先科等六家國產品牌及先鋒、LG、飛利浦等三家外資品牌。從市場份額上看，國產品牌一統天下，新科、金正、步步高基本位於前三位。

　　目前，先鋒、LG、飛利浦等外資品牌及國內碟機老大新科等都已停止了VCD及超級VCD的生產，這意味著DVD將全線鎖定影音市場的高端，因此相對而言，DVD的利潤要遠遠高於VCD。由於價格戰的關系，VCD目前的成本比較透明，大約在300元以下；雖然有些DVD已經跌破千元大關，但肯定地講，這種價格仍在成本以上，情況還比較樂觀。由於DVD市場已經進入了品牌競爭階段，此市場相對理性，暫時不會爆發類似VCD市場的惡性價格戰。而且，從全球范圍來看，近兩年國際市場對DVD的需求也急劇上昇。據美國消費電子產品協會在今年舉行的國際消費電子產品展上發布的報告認為，DVD機等視頻產品將在2001年出現強勁增長，其銷售額將從去年的192億美元上昇到2001年的203億美元。據預測，今年全球DVD市場規模為1123萬臺，較上年增長70％。

　　如今，大量超級VCD消費者已經轉向開始購買DVD，DVD逐步取代VCD、超級VCD已是大勢所趨。