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在重慶長江大橋南橋頭有道『奇觀』:一個面積相當於3個足球場、號稱『世界最大』的廣告牌,立起3年來一直無商家問津,成為長江邊一塊極其刺眼的巨大『 白板』,而且面臨著被拆除的窘境。
由重慶『三業』廣告公司耗資1000餘萬元建起的這個廣告牌,名曰『中國龍』,擁有上海大世界吉尼斯世界紀錄認證書。『三業』公司原以為,憑借其『氣吞長江』 之勢,定可使各路商家趨之若鶩。
重慶市經濟開發區工商分局調研員黃德全透露,不久前他與『三業』公司聯系,纔知道這家公司因債務纏身,今年春節期間已悄悄關了門。
『三業』成立於1998年4月,開業僅6個月便籌集資金建成了長300米、高45米的『中國龍』廣告牌。其牆體采用全鋼管網架結構,並進行過風洞試驗,光鋼材消耗就達1500噸。廣告牌落成時曾引起轟動,有專家稱其為『現代新思維與高技術的完美結合』。重慶市市政委員會廣告設置處處長劉小儉回憶說,當時,為搶抓直轄機遇,除『三業』外,另一廣告公司也籌劃在重慶建『最大』廣告牌,還有一家則決心沿長江建一條延伸3公裡的 『廣告長廊』。最後,『三業』搶了先機。
但『世界最大』卻沒有成為『世界最好』。『中國龍』 一出世就遭到客戶的冷落。廣告牌太大,每年數百萬元的費用,廠商不願承受;而與人合租廣告牌,又是廣告發布的大忌。更要命的是,『中國龍』的最佳視點在1公裡外的江對岸,而重慶冬春多霧,霧中幾乎連廣告牌都看不到,更不用說看清上面的廣告了。
到目前為止,這塊『世界最大的廣告牌』上唯一的一次廣告發布,是去年懸掛的一條公益廣告。但這條廣告一天後便不知被江風刮到了什麼地方。
劉小儉認為,追求『之最』,是心氣浮躁的表現。這種脫離實際的衝動,常使一些好高務遠的人最後落得尷尬。他舉例說,重慶直轄後,不聲不響地建成了許多高樓大廈、公路橋梁;相反,直轄之初喧囂一時的『長江第一空中花園』、世界上相對高度最高的『空中樓閣』等『藍圖』,今天無不付之笑談。(完)
小心『大而無當』
新華網重慶8月21日電
新華社『新華視點』記者任衛東 張國聖
『三業』是想乾事的。這從『中國龍』廣告牌的建設速度和設計、施工水平上可以看出來。在經歷了3年的風吹雨打後,『中國龍』的鋼架、鐵皮依舊白亮如初。這與我們已經見多不怪的偷工減料和以次充好,形成了鮮明的對比。
但『中國龍』的結局是失敗的,這從一開始就注定了。原因很簡單:脫離實際,大而無當。為了讓對手無法和自己競爭,投資商不惜血本將『中國龍』建成『世界之最』,其目的是想讓客戶自願地大把大把從兜裡往外掏錢。不想這正好成了它的致命傷,有誰願意往水裡扔錢呢?
『最大』不等於『最佳』,這幾乎是一句廢話。遺憾的是,當機遇來臨時,總是有人急不可待,失去原有的冷靜。而這種浮躁的情緒到頭來往往又讓人失去機遇。『三業』和它投資的『中國龍』,也許只是在屢見不鮮的自食 『貪大』苦果者中又增加了一例。
新經濟,全球化,在更大的范圍內為商家提供了更多更好的機遇。隨著中國社會經濟的迅猛發展,我們身邊的機遇也會越來越多。但有一點,機遇只屬於有准備的人。因為只有憑藉冷靜的判斷和科學的分析,纔能抓住機遇,纔能提高資金的使用效率,纔能提昇增長的質量。
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