近日，韓國最大的專業設計公司任飛株式會社（InfiniteIinc．）社長朴炳千先生來華進行商務訪問，期間還受邀在清華大學進行了專題演講。記者有機會對這位韓國CI界大名鼎鼎的人物進行了獨家專訪，朴炳千先生就記者感興趣的問題一一作答，並向記者詳細介紹了韓國CI發展的歷程。其時恰逢北京申辦2008年奧運會大獲全勝，我們之間的談話也就自然而然地從北京申奧成功開始了。

　　記者：韓國任飛株式會社成立於1988年，那一年韓國成功舉辦了漢城奧運會。有意思的是，任飛在中國的子公司於今年在北京成立，而北京又剛剛成功申辦了2008年夏季奧運會，請問這是純屬巧合嗎？

　　朴炳千：首先要對北京成功申辦2008年奧運會表達真誠的祝賀，至於你剛纔的問題，我想是偶然之中孕育著必然吧。我們決定在中國開辦公司並不是因為北京要舉辦奧運會，而且我們哪有那種神機妙算（笑了起來）！但北京申奧成功確實給我們帶來了很好的機遇，我們也為在此時進入中國市場感到慶幸。因為從韓國舉辦1988年漢城奧運會的實際經驗看，能夠舉辦一次奧運會，對提昇整個城市，甚至整個國家的綜合實力是有巨大幫助的。

　　任飛從1988年成立開始，能逐步發展為韓國規模最大、從業人員最多的專業設計公司，漢城奧運會的推動作用還是功不可沒的。當時漢城為了向來自世界各地的運動員和觀眾展示一流的環境，新建了大批運動場館和服務實施。而來到漢城的人們語言各異，因此設計直觀而醒目的各種標志就成了當務之急。當年任飛積極參與了漢城各種設施標志的設計工作，積累了豐富的經驗。但我認為更為重要的是，奧運會給韓國人帶來了觀念上的變化。漢城奧運會作為一個完全開放的面向世界的窗口，使得韓國國民對於形象設計的意識顯著提高，從此以後韓國大量的企業為了適應國際化的競爭，迎合消費者的目光，自覺地進行了CI方面的工作，從而推動了韓國CI企業的發展。

　　記者：我注意到朴炳千先生既是一位企業家，同時也是韓國延世大學和國民大學的教授。從一個專家的視角，您認為北京在整體形象上還需要有哪些改進？

　　朴炳千：我多次來過北京，每次從機場出來，都會感受到北京的變化。這種不斷的變化促使北京向一座國際化的大城市邁進。但我個人認為北京可提高的地方也有很多。舉一個小例子，我覺得作為進出北京的大門，首都機場的形象就有必要重新設計和定位，現在的首都機場基本沒有統一的形象設計，只能給人以這是一個機場的普通感受。但好的設計應該告訴人們更多的信息：這是中國的機場，這是中國首都的機場，這是一座世界上獨一無二的機場。

　　記者：我發現一提起形象設計，朴先生就不由自主地激動起來，請介紹一下任飛最得意的設計案例。

　　朴炳千：是啊，你說得很對，我從事CI行業已經24年，有很深的感情了。任飛從成立到現在，為各類型企業進行了幾千次的CI設計，為這些企業的成功貢獻了自己的力量。如果從作品本身的角度上來講，我個人很難取捨，因為每一件作品都是任飛的孩子。但從商業角度來衡量，有幾件作品產生了巨大的影響。比如韓國最著名的啤酒制造企業Hite公司，在接受任飛的全面形象設計之前，在韓國只有20％的市場佔有率，而經過任飛從商標、酒瓶到企業標識等一系列的全新設計定位之後，該公司在市場上的品牌形象佔有率達到了60％。

　　還有一個非常有意思的案例。韓國Winia是一家從事空調生產的企業，任飛幫助它進行了CI設計之後，該品牌空調的市場佔有率從5％提昇到30％，一度造成了韓國空調業老大LG的恐慌。後來LG打聽到是任飛幫助W

inia做的CI設計之後，也找到了任飛，請求我們為其空調器重新設計品牌形象，此後，任飛為LG設計出著名的空調品牌———Whisen。今天，LG在世界各地銷售的空調器全部采用Whisen品牌，LG在世界空調業的地位也名列前茅。剛纔，我在北京街頭看見LG為Whisen空調豎立的大型廣告牌，心裡感到很驕傲。

　　記者：資料顯示，任飛在韓國的客戶不僅有三星、LG、現代、SK、朝興銀行等大型企業，還包括韓國國家情報院、中央日報、韓國氣象廳、大田大學等政府和文化部門，這是一股新的潮流嗎？

　　朴炳千：你說得很對，這是最近幾年來韓國CI產業的一個新的動向。歸根結底，這也是提昇形象、對付競爭的需要。像韓國的道、郡、市、區、洞等地方行政部門紛紛導入CI，究其原因，是為了吸引資金，謀求更好的發展。韓國中央日報在啟用了任飛全新的CI設計之後，影響力和發行量都大幅上揚，這也說明在今天，CI已不僅僅是為企業服務的，而是社會全方位的需求。

　　記者：任飛此時進入中國可謂正當其時，請問朴先生對中國市場有何期待？

　　朴炳千：中國政府的開放政策為外國企業提供了機遇。作為韓國CI業第一家進入中國的企業，任飛將盡力幫助中國企業進軍國際市場，完成成為國際化企業的任務。衡量一個國家企業實力的強弱，其擁有多少國際化品牌是一個重要的標准。一說美國，我們就會想到可口可樂、耐克，一說日本，就會想到豐田、索尼。韓國企業意識到這點，在國際化過程中推出了適合國際標准的品牌形象。如今，三星、LG等公司取得了一定的成績，任飛作為參與者，也在韓國公司國際化的過程中起到了推波助瀾的作用，任飛願意把自己在CI領域推動韓國企業成功邁向國際化的經驗帶給中國企業，協助中國企業邁向成功的道路。