約翰韓克金融服務的首席執行官大衛·達勒桑德羅，對於對手們因經濟減速而大幅削減廣告支出的做法嗤之以鼻。『他們這樣做是因小失大。』他說。

　　他最近批准了一筆1200萬美元的廣告支出，於下屆冬奧會期間啟動。『當我們的競爭者在使用舊廣告時，我們將利用這個機會做出更為大膽和醒目的舉動，拓展新的客戶群。』他說。

　　『不管經濟將來是好是壞，我們要利用眼前的機會。』達勒桑德羅說，他是《品牌大戰》一書的作者。

　　經濟放緩時期，聰明的公司將獲得比繁榮時期更多的機會來發展它的品牌。當較弱的競爭者退出市場的時候，其餘公司正好能夠去贏得新的客戶群。然而，許多總裁們卻在經濟低迷剛一露頭時就開始削減品牌發展的支出。而關注品牌的達勒桑德羅等人卻認為，那些此時不注意維護其品牌健康和實力的公司，將可能在經濟復蘇時遭遇失敗。