上海市寶玉石行業協會和黃金飾品行業協會出面當『老娘舅』，本市黃金飾品價格戰僅打了4天便鳴金收兵。自8月6日起，滬市千足金飾品零售最低基准價站穩在96元/克。即便是率先挑起價格戰的戴夢得珠寶，在8月6日也把金價從降價時的86元/克調回至該基准價。

　　從8月6日的定價，可看出黃金飾品價格機制上的一種新趨勢：拉開差距，名品名價。老鳳祥、老廟黃金等名店昨天標價98元/克，比其他一些金店高出2元/克。雖說每克2元的差價還只是一個小數目，但這對於黃金飾品業來說，卻是具有實質性意義的一步。因為自1982年黃金飾品恢復內銷以來，一向是不論品牌一律同價。此次的這一小差價，說明在上海金飾品市場品牌含金量得到了承認。

　　市場方面的反應，也充分顯示出上海消費者對品牌含金量的敏感高於價格。來自老鳳祥的消息說，在價格放開後的第一個雙休日(8月4日、5日)，面對鄰近兩家金店的低價競爭，老鳳祥銀樓總店仍維持103元的原價，但黃金的銷售額卻比以前的雙休日高了36%。

　　業內人士認為，黃金飾品在經歷了最初的價格波動後，將走向『優質優價』的競爭，比質量、比款式、比品牌、比工藝。據了解，本市部分企業正一方面調整產品結構；另一方面，利用申城黃金飾品行業的人纔和技術優勢，凸顯工藝附加值，實行名牌戰略。目前，老鳳祥近20位在國際國內比賽中屢獲殊榮的設計師已將眼光從賽場轉向商場，60多件(套)以金色碩果為主題的新品、精品正在打造中，預計下月將與消費者見面。

　　專家認為，待到黃金飾品零售許可證放開，尤其是國際著名品牌進入中國市場之際，必將有一場真正的大戰！目前只不過是次小小的預演。