|
||||
將於8月6日出版的世界三大商業雜志之一的《福布斯》的封面人物是一位中國人———中國海爾集團首席執行官張瑞敏。封面說明的文字為:《海爾如何得分———中國名牌的龐然大物勾畫加入WTO之後的生計》。
這篇文章的作者是著名撰稿人魯塞爾·弗蘭尼瑞。該文的標題為:《中國走向世界———雄心勃勃的海爾,內地跨國集團推出的國際名牌》。
與此同時,在《福布斯》雜志最新全球500強排名裡,中國石化集團公司、中國石油天然氣總公司和中國移動通信公司(香港)分列第50位、第76位和第332位。
在剛出版的《財富》雜志的排名中,除這幾家石化類公司外,還有中國幾大商業銀行也被列入。
而新近這期《商業周刊》的最新『新興市場200強公司』排名中,中國石油以66.7億美元的利潤位居榜首,中國移動以901.67億美元的市值排名榜首。
國內有媒體戲稱,中國企業有很深的『500強情結』,衝擊500強的口號增被國內無數企業時時掛在嘴邊。隨著更多的國內企業走出去,更多真正的500強走進來之後,雄心勃勃的中國企業老總們頭腦冷靜了。海爾集團的張瑞敏就說:『我們和500強差的不止一個層次。』
頭腦清醒了,眼光纔能更敏銳、更長遠,中國企業家們不再為有了『世界排名』而興奮得不知所措,大氣、大度的中國企業家將在商場上不斷攻城掠地的同時,給自己一個最准確的定位,不斷地給世界以驚喜。
特別關注:中國家電超越美國
在將來的兩年內,中國的家電市場有望在數量上超過美國的白色家電業——5500萬:5100萬。以東部港口城市青島為基地,海爾去年佔有了四分之一多的家電銷售市場。加上它迅速發展的國外合作,海爾去年的收入將近50億美元,比1999年增長51%,成為世界第六大大型白色家電制造商。
海爾作為全球家電業的重要品牌商之一,它在13個國家設有工廠,其產品銷往160多個國家,標志著中國在曾經閉關鎖國後,市場經濟改革的初級階段即將結束。在獲得了國內成功後,一些國內名牌,例如海爾和計算機生產商聯想,將加大向外發展的趨勢,同時也面臨著中國將來加入世界貿易組織後可能遇到更多國外對手的競爭。
在美國,海爾佔有30%以上的小型冰箱市場,同時還是對中國公司管理能力的考驗,海爾注定要持續增長。有消息說,7月份公司把手機合資公司的資金注入一家已更名為海爾—CCT控股的香港上市公司。海爾將持有該香港公司40%以上的股份,並通過該渠道籌集投資金,提高其國際化形象。譯自8月6日《福布斯》
深度報道:外國記者關心什麼
信奉古典哲學的CEO
作者在文章中寫到,引導海爾走向成功的是它的天纔CEO張瑞敏先生,他的管理理論飽含中國古代哲學。在整個青島,一個約700萬人口的城市,張瑞敏的成功是有目共睹的。海爾的廣告遍布青島繁榮商業區的兩旁。延海爾路的區域,多所海爾慈善基金學校,還有海爾工業園盡收眼底。海爾發展史被陳列於海爾科技博物館,該博物館位於青島東部新興區域,於去年開始對外開放,而在幾年前,這裡還是一片農田。
海爾產品為什麼價錢高
作者對張瑞敏的信心表示了驚訝,文章說,『張對海爾今年的業務前景充滿信心,這與其他多數家電制造廠家的態度截然不同。』張計劃今年擴大50%的銷售額,爭取達到75億美元,並仍然計劃海爾於本世紀中期進入世界500強。他預計今年的增長很多來自海外銷售,包括在美國。6月,張在意大利以800萬美元收購了一家工廠。
直到現在,海爾還是比競爭對手成功地收取更高價格。『人們情願高價買海爾』,程偉,青島家樂福百貨店的一位銷售員如是說。確實,展示臺上所銷售的海爾洗衣機比排在一旁的同類美國渦流型產品價錢要高。
與愛立信『藍牙』合作
與愛立信建立合作關系是張瑞敏的心願之一,他這樣說過:『現今狀況已經不同於傳統經濟時期,那時候各公司都擁有自己的研究人員,但現在這已不是必須的了,我可以與愛立信就「藍牙」工藝形成聯合,明天我可以與摩托羅拉合作,將來還可以與韓國合作。』各種合作可以彌補海爾自身在研究與開發方面的不足。
張瑞敏認為家電生產商需要的是更多的革新:『家電越來越類似於IT產品,而IT產品與家用電器產品越來越相似。』海爾在青島6月份的貿易展銷會上展出了公司的移動電話產品,另外對消費者如何利用互聯網對家電進行監控也進行了展示。海爾與愛立信於6月份聯合舉行了一次新聞發布會,說明中國企業意欲將歐洲公司『藍牙』無線集成至自己的產品。
葡萄酒冷櫃征服美國
作者講了一個故事:海爾絕大多數產品以自己的品牌銷售,它還在各類不同生活水平的國家和地區擁有自己的生產點,使產品適合於當地的品位與喜好。在美國,去年銷售狀況最好的一種新產品為葡萄酒冷藏櫃,是出自海爾美國公司首席MichaelJernal的想法。去年海爾的銷售數量為25000臺,今年可望增長四倍。Jernal這樣說:『這是我們如何發展、如何避免價格戰的一個范例:利用其他公司所沒有的產品求得發展。』
花1400萬在曼哈頓買大樓
文章還披露,通過去年在南卡羅萊納州開啟的3000萬美元設備的額外產量,海爾計劃到2004年,在美國的銷售額能從去年的2億增加到10億。幾星期前,它在曼哈頓購買了價值1400萬的大樓作為在美國的總部。海爾通過僱傭美國人開發了當地的勞動市場並且海爾也希望,通過在美國的生產運作,成為紐約上市公司,從而進入資本市場。
世界頂級企業家看好中國
在文章的最後是這樣寫的:許多人相信張總的頭腦,『日本的很多企業在30到40年前使用那種策略利用低價勞動力進入新的生產市場』,SeijiTojo說,他是東京Furukawa電子的總經理,日本最大的電子組織創立者之一,也是海爾的支持者。他對中國企業的預言是:勝利在望!
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||