日前，來自天津全市的1300多位競標者，在天津土地交易中心參加了一場當地媒體主辦的『書報刊亭經營權』競標會，這是中國目前惟一的一家由政府批准、新聞媒體主辦的書報刊連鎖經營銷售網絡。日前，首批經過競標的353個報亭已經落實了經營者，預計該網絡將於今年下半年全面運營。

　　從今年3月份開始，當地主流媒體之一的《天津日報》向市民公布了報刊亭的設計征集方案，得到了市民十分熱烈的反響。之後，主辦者在公布有關報刊亭的招標、競標方案中，說明了辦理競標的詳細細節，即報刊亭的經營完全為市場行為。

　　據了解，目前天津全市共擁有報刊亭近300個，其中郵政系統所屬的有200多個，新聞出版部門所屬的將近100個，其總數遠遠低於北京和上海。與京滬兩地不同的是，天津這次打破了原有的行業壟斷模式，報刊亭的經營、管理由報業傳媒主辦，這種運營模式在全國還是第一家。

　　據介紹，天津的書報刊連鎖銷售亭計劃共建700個，首期500個將在9月份之前開業，二期200個也將於年內面市，如果市場反應良好的話，報刊亭網絡的規模按計劃還會進一步擴大。

　　當記者問到報刊亭的經營權以何種價位拍賣，成交結果與底價相差多少時，主辦方負責市場運作的湯先生說，每個報刊亭報價，參與競標者可以加價，符合條件並出價最高者得標。關於報刊亭的權利界定，湯說，報刊亭的所有權和使用權均歸天津日報社擁有，中標者享有報刊亭的租賃權和經營權，租賃經營協議由報社與經營者一年一簽。

　　主辦方的一位負責人稱，報業傳媒目前面臨做大做強的問題，這不僅需要資本的投入，改變傳統的經營觀念也是至關重要的。圖書、報紙、期刊、雜志、音碟等文化產品都是特殊的商品，在此類商品的物流配送、連鎖銷售方面，報業媒體有著得天獨厚的優勢，報刊亭有效地利用了業外資本，節省了報社自身的運營成本；在中國的報業市場上，誰的發行網絡更有效，控制更有利，誰就能贏得市場主動權。天津日報對報亭的經營權進行拍賣，是以一種市場化的運作方式拓展報社的營銷體系，鞏固了報業的基礎，創造了更廣闊的市場空間；報亭在銷售報刊書籍的同時，利用其良好的統一配送體系，可以提供更多的現代物流服務，並為自身創造多個利潤增長點。這是一個對傳媒、消費者、投資方三者都極為有益的事。

　　事實上，天津報業媒體的這次動作能一炮打響，是與地方政府的支持密不可分的。有關業內人士稱，在國內傳媒業的競爭日趨激烈，國外傳媒巨頭紛紛窺視中國市場的今天，國內各傳統媒體都在尋求資本支持，希望通過資本運營與國際傳媒市場接軌。而有實力的報業媒體可以運用其擁有的特殊經營權進行資本運營，這樣可以很好地借助業外資本。天津日報社的連鎖報刊亭，就是一個比較典型的媒體資本運作案例。