7月29日，北京中國大飯店。『國際巨星金喜善出任TCL手機品牌形象代言人新聞發布會』會場。有『韓國第一美女』之稱的金喜善的出場，把數十名攝影記者吸引在臺前可能距她最近的位置——雖然一些不速而至的娛記和狂熱追星族被擋在了門外，場內來自全國各地的經銷商和記者仍然將近500人。盡管秩序有些混亂，但TCL移動通信有限公司總經理萬明堅博士卻喜形於色：要的就是轟動的效果。

　　據萬明堅介紹，金喜善出演的廣告片將由張藝謀執導，總制片、制作總監及攝影均是申奧專題片的陣容。TCL手機此次斥資1000萬元人民幣請得金喜善代言形象，萬明堅毫不諱言：TCL要確立世界級移動通信企業的形象——國際級的明星，國際級的導演，國際級的企業。

　　今年，國產手機的攻勢一浪高過一浪。先是各大國內廠商紛紛推出新款產品，核心技術的瓶頸可望突破，研發實力進一步增強；緊接著，大經銷商開始捧場，宣言全力支持國產品牌。面對有利的宏觀環境，25％的平均利潤率，普及率尚不足20％的巨大潛在市場，國產手機能重演彩電行業收復『失地』的故事嗎？

　　統計數字顯示，到5月底，國產手機的市場佔有率已經達到9％，據說到年底有望超過15％。雖然距三年前第一部國產手機誕生時『幾年內將佔領40％市場』的目標相去仍遠，但可以看到的增長畢竟給國產手機的生產廠家注入了信心。然而，信心之外，還需要策略。突破口究竟在哪裡？走農村包圍城市的道路正確嗎？價格戰是死路一條嗎？結成聯盟的前景又將怎樣？

　　國家質量技術監督局最近組織的對移動電話機質量抽查顯示，我國生產的手機質量已達到國際先進水平，生產技術與國外品牌相比毫不遜色。手機已經不再是具有科技壁壘的產品，手機市場的決戰已不在技術上了，而是在比誰的品牌效應好。一些在品牌建立上『先下手』的企業由於嘗到了甜頭，更是『變本加厲』地放出大手筆，在『文化』上大做文章。

　　雖然在生產技術和市場開發上起步晚於洋品牌，但國產手機在品牌確立之時，瞄准的已經是『國際』。就在TCL『迎娶』金喜善的同時，首信集團的形象代言人伏明霞正在展示其今夏主打機型——首信『快樂信使』C2020全中文手機。無論請來自國外的國際明星還是本土的世界冠軍，『東家』之意都在『樹立國際形象』，而代言人與產品、企業的形象又必須是渾然一體的。關於TCL選擇金喜善的理由，萬明堅在回答記者提問時敘述了五個：一是金喜善是國際明星，在世界各國擁有許多健康的影迷，這與TCL從成立之初就立意做世界級的移動通信企業目標的理念一致；二是金喜善活潑健康，形象可人，請她出任形象代言可消除人們對國產手機質量、外觀、技術上的種種偏見；三是金喜善演技超人，是實力派明星，與TCL實力派企業的形象非常統一；四是金喜善具備非常完美的素質和良好的潛質，具有不可估量的發展空間，這與立足長遠發展的TCL移動通信的追求更是十分吻合；五是TCL已經開發出了世界一流的產品，現在做廣告是最佳時機。

　　但是，『文化』並非僅是形象代言人，最終的落點還是產品本身。TCL手機在人文、時尚方面下了很大功夫，今年推出的TCL999D寶石機、TCL大富豪8988寶石手機，以及以名畫、書法及其他一些題材高檔新款手機，在上市之初的一個月之內差不多為企業帶來了1億元的銷售收入，繼而在廣交會上拿下80萬外銷訂單，成為第一個把產品銷到中東地區的中國手機制造企業。打破洋品牌在中國的壟斷並進軍國外，萬明堅的體會是，國產手機要勝出，就一定要打價值戰，不打價格戰——而『價值』不僅是技術創新，文化創新也是重要部分。

　　『今年年底TCL手機將做到國產手機第一』——萬明堅7月上旬的泰山誓言餘音未消。雖然，即使做到國產手機老大的目標，仍不足以達到TCL移動通信致力打造的『世界級』，但如果換個角度，也許，比起三年前國產手機『佔領40％市場』的豪言更令人欣慰：在實力已經增強的狀況下，我們的企業反而更加踏實了。