在華爾街的翹首期盼中，7月11日，著名的門戶網站雅虎公司發布了第二季度財務報告：純銷售收入為1.82億美元，每股收益1美分，這略高於華爾街此前的預期。

華爾街高度關注

　　華爾街對雅虎這季度的財務報告表現了異乎尋常的關注。一方面，這是雅虎5月1日上任的董事長兼首席執行官特裡·塞梅爾在華爾街的初次登臺亮相。另一方面，雅虎80％以上的收入來自網絡廣告，因此雅虎的財務報告堪稱網絡廣告市場的『風向標』。在目前低迷的網絡廣告市場，人們都期待著雅虎的財務報告能夠帶來轉機。

　　而這一次塞梅爾交出的答卷可謂不好不壞，華爾街的反應也是兩極分化，一部分人對雅虎基本上不抱希望，標准普爾公司的分析師卡塞爾說：『我就知道沒有多少激動人心的消息。』他指出，雅虎去年的股價曾高達237美元，而今年4月竟跌到11美元，並且此後就再沒超過20美元，這也說明雅虎近期不會有大的作為。但也有市場分析家持不同看法。他們認為，一旦網絡廣告市場復蘇，肯定會有大批投資者搶購雅虎股票。而且到時候，許多雅虎過去的競爭者都已被擠出了這個市場，雅虎的地位更為穩固。

　　塞梅爾信心十足

　　塞梅爾是眾人關注的焦點，盡管各方面對他的評價褒貶不一，他自己仍然是信心十足。塞梅爾說：『經過兩個月的研究分析，我比任何時候都堅信，雅虎擁有一個非常穩固的基礎，擁有龐大的消費群，這將為公司提供巨大的商機。』

　　『新官上任三把火』，塞梅爾任職以來發布了幾則重要的整改決策，雅虎這個互聯網上的免費旗幟正在尋求收費的路子。塞梅爾說，雅虎公司將尋求與大型公司的合作，與娛樂和信息提供商聯手，在網上提供獨家的娛樂及其它信息的收費服務。雅虎首席運營官馬萊特說得更明白：

　　『未來一年裡的一個發展重點是，在一些重要的垂直領域裡開發更深層、更富有個性化的收費服務。』

　　對於公司的傳統收入來源網絡廣告，塞梅爾也給出了肯定的答復：公司將扭轉廣告頹勢的希望寄托於推行新的巨型廣告，其中包括有爭議的動態圖像廣告。幾個月以前，雅虎因為害怕引起用戶反感而一直拒絕采用這種廣告形式，這一次塞梅爾強行作出結論，他解釋道：『我們正在創造一種新的廣告媒體，它更引人注目、更具娛樂性、更能使人點擊。』

　　整改措施困難重重

　　對雅虎整改措施的評價，分析師科克蘭的心態也許有些代表性：『我仍對雅虎公司感到樂觀，但我認為這需要些時間。』據尼爾森網絡評估公司統計，雅虎在用戶訪問量、到達率及平均停留時間方面仍然位居全球第一。另據雅虎統計，2001年6月，雅虎注冊用戶總數也達到了創紀錄的7100萬人，但這些用戶未必願意付費。『我每天至少五次登陸雅虎的網站，但坦白地說，雅虎還沒有從我錢包裡賺到一塊錢。』像科克蘭不付分文的用戶，在雅虎的用戶群裡還不在少數。到目前為止，雅虎極少談到其新近推出的收費項目的收入情況。業界認為，雅虎在這一問題上保持沈默，肯定是沒有賺到錢。

　　此外，網絡廣告收入仍佔雅虎總收入的80％左右。業界一直認為，雅虎目前需要在不降低價格的前提下，吸引大型傳統業務客戶與其簽訂長期的廣告合同，盡量減少對來自網絡公司廣告的依賴。

　　再給雅虎多些時間

　　鑒於整改的難度，塞梅爾已警告華爾街，別指望立竿見影：『我們並不急於求成，我們計劃從本季度起通過一系列事件向人們證明雅虎的能量和進步。』雅虎的首席財務官德克重申，將完成2001年的贏利預期，每股收益將在0.02美元至0.06美元之間。這當然不能與去年每股收益48美分的業績相比，但在目前的大環境中，沒有赤字就已經算是勝利了。況且，互聯網廣告市場的走勢不可避免地與美國經濟形勢密切相關。美國經濟發展速度減緩，單靠雅虎一個公司的力量還不足以推動互聯網廣告市場。

　　華爾街分析家指出，雅虎只要不斷出臺新的舉措，靈活應對市場上各種新變化、新形勢，從長遠看，它還是擁有許多發展機遇的。也難怪《商業周刊》為雅虎說好話，說要評價雅虎應把眼光放長遠些。