盡管日本物價連年下跌，但是，通貨緊縮卻擋不住海外名牌登陸日本市場的步伐。最近，愛馬仕、路易威登、夏奈爾等海外高級品牌加快了在東京的銀座、表參道等中心地區的開店速度。

　　日本媒體認為，造成這種情況的原因主要是銀行分支機構的合並和地價的下跌導致東京都中心區黃金地段出現了可供開店的空地。

　　雖然長期消費不振，但是人們對名牌的崇拜程度未見消退，各家公司的業績均很出色。由於日本市場在世界市場中的份額巨大，估計今後海外名牌將加緊進攻日本市場。

　　愛馬仕上月在銀座開張一家地上4層，地下1層，營業面積達1150平方米的直銷店，在開店當天以年輕女性為主的數百人排隊等候，這種一大早排隊等候的情況一直持續到了周末。該公司去年在日本的銷售額比前年增長了3％，達到325億日元。

　　路易威登正在表參道建造一幢地上8層，地下2層的大樓，預計到2002年秋天完工。該公司去年在日本的銷售額比上年增加了16％，達到1300億日元，佔公司在全世界銷售額的約1/3。此外，夏奈爾也將於今年秋天在表參道開設一家店鋪面積700平方米的新店。

　　業界人士認為：『如果將日本人在海外購買的部分也計算在內的話，那麼日本市場對於海外名牌來說，其重要性幾乎能左右其經營。加上美國經濟的逐漸退潮，重視日本的趨勢應該不會改變。』