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國內轎車價格戰尚未打出個眉目進口轎車大戰開始打起
當國內轎車價格戰還剛剛打了個猶抱琵琶半遮面時,國外轎車進軍中國市場的速度卻是大珠小珠落玉盤了。
今年1至5月,上海口岸汽車進口總量達3286輛,創歷史新紀錄,進口轎車的品牌和車型越來越高檔,打破了以日本轎車進口為主的局面,寶馬、奔馳等高檔轎車的進口量大增。
而福特的蒙迪歐、法國雷諾風景也大舉登陸中國市場。而勞斯萊斯這樣的世界頂級汽車也開入中國市場。
就在世界各國汽車紛紛登陸中國市場的時候,通用汽車(中國)公司宣布,7月份歐寶汽車將全線亮相中國。通用汽車(中國)公司打出了這樣的口號,『以物超所值的德國技術優勢進軍中國進口車市場』,這是通用汽車公司首次將其旗下在歐洲久負盛譽的歐寶車全面引進中國。
通用汽車中國公司市場營銷、銷售和售後服務總監青喬志表示,隨著中國經濟的不斷發展和車市的日益成熟,國內購車族對於汽車產品的需求日益多元化,為適應這一趨勢,通用汽車將不僅在中國國內生產高質量的汽車,也將充分利用其豐富的全球產品資源充實在國內市場上的產品系列結構,進一步滿足不同細分市場中各類消費者的不同需求。
經過詳細的市場調查和精心選擇,通用汽車此次針對中國市場共推出包括中高檔轎車、家庭轎車和多功能旅行車在內的四款歐寶產品。這些產品去年的銷量均位列歐洲同類車型前茅,在歐洲廣受歡迎。這四款車型分別為:歐寶的旗艦車型歐美佳高級轎車、性能價格比出色的威達中型轎車、針對家庭用車的雅特轎車以及功能豐富的賽飛利多用途旅行車。
青喬志介紹說,根據市場調查,十個消費者中大約有七個熟悉歐寶品牌。同時,德國的汽車品牌素以動力出眾、安全可靠、制造精良而獨樹一幟,歐寶則充分體現了德國科技的諸多優勢。
青喬志特別提到,此次推出的歐寶系列產品定價與國內進口車市場上的同類產品相比具有相當強的競爭力。『我們的目標是使中國用戶能夠輕松享受歐寶所代表的德國科技優勢。事實上,這一點已經為市場所認同。我們近年推出的歐寶威達轎車去年銷量在國內同類進口車中名列前茅』。
據介紹,這些歐寶產品將主要通過通用汽車在全國的授權經銷商進行銷售。歐寶系列不僅有可靠的質量保證,還可獲得通用汽車完善的售後服務體系支持。目前,通用汽車在全國24個城市設有36家特約維修中心,從而消除了用戶在購買進口車時對於售後服務質量的後顧之懮。
推出國內最優惠進口車服務方案,保修期增加到國內其他進口汽車的一倍左右。
針對國內消費者對於進口汽車售後服務質量的關注,通用汽車中國公司宣布,推出目前中國進口車市場上最為優惠的產品售後服務條款,將其進口車的保修期增加到國內其他進口汽車的一倍左右。
據介紹,從現在起,凡購買新款歐寶汽車並在通用汽車客戶支持中心注冊的國內用戶均能享受2年或4萬公裡的免費保修,並在保修期內獲得四次免費保養。用戶可以在通用汽車在全國24個城市設立的36家特約維修中心享受到專業的售後服務。市場人士認為,此舉將進一步提高通用汽車產品在進口車市場上的競爭力。
通用汽車將通過提供試乘試駕機會,讓消費者全面了解歐寶汽車提供的物超所值的德國技術優勢和一流品質。據悉,通用汽車將在全國近20個城市開展類似巡展活動。
在歐寶產品鑒賞會上,通用汽車同時在活動現場安排獨特的一站式服務,為購車者提供定購、上牌、保險、分期付款、售後服務諮詢等一條龍諮詢。這一做法在國內類似的營銷活動中尚屬首次。
通用汽車中國公司進口部銷售經理梁立仁介紹說,面對日益增多的產品選擇和日漸成熟的市場,中國消費者在決定購買汽車時,除了產品本身的品質和技術含量等因素,已經越來越重視服務尤其是售後服務的質量。對於進口車用戶而言,由於零配件價格和維修效率等問題,售後服務更是他們極為關注的問題。
梁立仁表示:『通用汽車中國公司強調「用心在車,關懷到人。」具體地說,我們不僅承諾為中國消費者提供先進的產品和技術,而且引入先進的顧客服務理念,為我們的用戶提供全面周到的售前、售中和售後的全方位服務。這是贏得市場和顧客的關鍵之一。』他認為此次推出的頗具吸引力的進口車服務條款和銷售活動中的一站式服務都體現出通用汽車對於服務質量的承諾。
本次推出的四款歐寶產品可謂各具特色:
●歐美佳是專為成功商業人士設計的中高級轎車,作為其標准配置的附加熱裝置的電動座椅、整合式GWM移動電話等,均為同檔次進口產品中獨有的配置;
●賽飛利多用途旅行車可以容納七名乘客,通過獨特的『七面玲瓏』(FLEX7)系統可以巧妙地將七個座椅中的六個進行多種組合變化,可輕而易舉地將賽飛利變成具有兩個座椅和1700昇載貨空間的汽車;
●性能價格比出色的威達轎車多年位居歐洲最暢銷中型車榜首;
●雅特轎車造型時尚,注重駕駛樂趣,可充分滿足家庭用車的需求。
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